什么是“谷子经济”?“谷子经济”就是一种以年轻人为主的消费经济形式，主要涉及二次元文化产品的消费，如海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。随着谷圈文化的迅速崛起，这股消费力量已不容忽视，不仅支撑起了一个千亿规模的市场，更吸引了大量资金的关注与追逐。
以米哈游的热门游戏《原神》为例，其推出的“吧唧”等周边产品，在天猫原神旗舰店上销量惊人，多款产品的销量达到了10万甚至30万件以上，单店“吧唧”的销量更是突破了500万件。可见年轻人对于二次元周边产品的热情与强大购买力。
今年市场消费复苏的浪潮从满足基本生活需求逐渐蔓延至满足个人娱乐和情感价值的需求，而二次元文化产品正是当代年轻人满足情绪价值的首选消费对象。无论是00后、10后的新生代，还是80后、90后的中坚力量，年轻人都以其独特的消费观念和活力，成为了市场消费的主力军。
二次元潮流消费的心理驱动是多维度的，它涵盖了个性化追求、情感价值、社交需求、消遣解压以及品味展示等多个方面。对于年轻人而言，这种消费行为不仅是对个人内心需求的满足，更是一种社交互动和个人身份表达的重要方式。他们通过购买和收藏二次元周边产品，来表达自己的喜好和态度，同时也与志同道合的朋友分享和交流。
整体来看，中国的二次元产业已经从萌芽走向成熟，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。数据显示，从2016年到2023年，中国二次元周边衍生市场规模从53亿元上升至1024亿元，占二次元产业规模的比例从28.0%上升至46.1%，复合年增长率高达52.7%。快速增长的背后，离不开国内外优质动漫作品尤其是国产原创动画的涌现。中国二次元用户规模呈逐年增长趋势。2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。
2023年，二次元产业中内容市场所占市场份额达到53.9%，其中二次元游戏市场份额达到36.2%，是二次元产业目前最重要的细分市场。
前瞻产业研究院认为，二次元文化正逐步融入主流，通过产业链整合、技术创新、价值引导和市场扩展，展现出强大的生命力和文化影响力。在未来发展中，二次元文化将成为文化多样性和创新表达的重要力量。预计2024年，中国二次元产业规模将突破2700亿元。到2029年，中国二次元产业规模将突破5900亿元，2024-2029年的复合年增长率达到16.6%。
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