10月24日，第十四届中国国际动漫博览会在东莞开幕，展示潮玩与动漫产业最新趋势。东莞作为“中国潮玩之都”，展现了强大的制造能力和创新力，本土IP与国际合作共同推动产业发展，预计2026年中国潮玩市场规模将达到1101亿元。
对于文创产业研究者来说，东莞作为“中国潮玩之都”，有着天然的吸引力。就在秋季的最后一个节气霜降刚过之际，每日经济新闻天府文创云记者受邀踏上东莞之行。
在距成都一千余公里外，珠江口东岸的东莞，人们依旧身着短袖，感受这里的“潮”气一场展示潮玩与动漫潮流风向的展会，正在此举行。
这是广东省人民政府主办的三个展会之一，也是我国以影视动漫为主题的唯一国字号展会。
作为一场集中展示潮玩及动漫产业的展会，漫博会展现了怎样的行业风向与潮流态势？以生成式人工智能为代表的科技，又能够对行业如何赋能？从产业的角度来看，潮玩及动漫产业对于一座城市经济的发展，又能如何体现？
围绕上述问题，每日经济新闻天府文创云记者走进现场，以“现场逛展+嘉宾采访+行业论坛”的方式深度参展，和你一起向“潮”看。
“熊本熊一个人很孤单，希望大家都和他玩，”在发表主旨演讲时，株式会社和雅顾问、原熊本县熊本熊运营经理成尾雅贵将熊本熊的玩偶一起带了上来。
前一日（24日），在接近半小时的媒体集中采访时，成尾雅贵也是全程手捧熊本熊玩偶，并且与东莞的地域IP“莞小鹅”进行了“梦幻联动”。当被问及熊本熊为何如此受欢迎时，他笑着给出了一个诚实的回答：“我也想知道。”
熊本熊在全球范围内的流行，离不开一个词：情绪价值。通过不断地赋予爱好者丰富的情绪价值，熊本熊的IP生命力持续延伸。
国外有jellycat，东莞有自己的“烧鹅档”和“中药铺”。虽说展位处售卖的产品是毛绒玩具，但其提供的一整套的附加体验将观展者的情绪价值拉满。而这背后，又是对本土元素的创新表达。
比如，广东哈一代玩具股份有限公司“中药铺”售卖的本“潮”纲目毛绒玩具：不仅以传统中药（枸杞、折耳根、熟地等）的萌物形象出现，还推出“十全大补”等配方，消费者可根据真实中药的配方来进行“抓药”，玩的就是一个接地气。
如何将本土元素进行叙事，并进行系统化地开发？纵观中国的动漫产业，其中已然也有佼佼者。作为参展企业之一的华强方特，其出品的《熊出没逆转时空》票房如今已超20亿元。按照一年一部的节奏，该系列电影已经出到第十部，共揽票房超过77亿元。
优质IP永远是稀缺的，但正也因为其稀缺性，其成为不断输出内容并调动情绪的“富矿”。从本次展会来看，除了本土企业深耕于自身的“IP宇宙”打造之外，国际合作的方式，也展现出孵化优质IP的潜能。
“马可波罗的故事在中国是家喻户晓的。当年，他去的是杭州等地，现在，我们来到的是东莞。”意大利动画制片人协会副主席、beQ娱乐总裁Cristian Jezdic表示，中国和意大利都是文化强国，两国通力协作恰逢其时，“中国的制作能力和生产能力都很强，如果加上叙事能力，就能给作品带来更多价值。
“大模型拥有在文本、图片、视频、音频方面的生成能力，可以辅助我们做非常多的工作。”中国工程院院士丁文华在“数字创意赋能动漫发展”的主题演讲中谈道，AIGC能够介入到动画制作中的分镜头脚本、视频镜头选择等流程，不仅提高内容生产效率，还可辅助制作更优质、更丰富、更有深度的内容。
“先用手机拍下你的照片，再结合我们的APP，便可以在极短时间内生成你的数字人分身。”在展会专门设立的“动漫科技装备展”中，一家名为来画的企业的工作人员告诉记者，在“AI for All”的背景下，公司拥有包括打造数字人打造在内的各类能力。
AIGC正在重塑各行各业已成为业内共识，讨论的语境也从“AI能做什么”，转变为“AI还有什么不能做”。以数字人为例，这是目前落地较为成熟的产品之一，也是各类头部及中腰部企业“撕杀”激烈的领域之一。
现场的几家企业都展示了在不同场景之下，其产品各自的能力有的能实时问答、有的能用不同语言交互、有的能适配各类背景用上述企业工作人员的话来总结便是，“主要还是看你需要什么，我们再出相应的解决方案。”本质上来看，这是AIGC对于工作生产流程效率的全面提升甚至是改造。
再从行业本身来看，AIGC背后展现出的“文化+科技”是近年来最为热门的话题与趋势之一，而其中，应用于文旅行业的场景越发普遍。
比如，参展企业秀狐科技带来的XR虚拟拍摄LED显示屏，用户只需站在屏幕前，经过镜头及随后的处理，便能生成用户在不同场景之中的画面。
秀狐科技的工作人员告诉记者，近两年来各地的景区、博物馆等场所和公司的合作愈发密切，“游客来了之后，这就是一个消费场景。”
漫博会期间发布的全国首个潮玩与动漫产业蓝皮书《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》（下称“报告”）显示，中国潮玩产业市场规模从2015年的63亿元一路高歌猛进，预计在2026年达到1101亿元。
在这座“中国潮玩之都”举办的展会上，一面介绍东莞潮玩产业的展柜吸引了记者的注意：三丽鸥、宝可梦应有尽有。事实上，它们都有“东莞制造”的影子。据统计，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。
从幕后到台前，展览本身也是一次潮玩版的“中国智造”展示。据记者了解，此次展览中，“中国潮玩之都东莞”潮玩专区从原来的1500㎡扩大到3000㎡。
除此之外，潮玩产业更重要的内容核心离不开传统文化。一个细节是，在接受采访时，成尾雅贵特意拿出手机，展示了此次展览中让他印象深刻的产品以机甲形态出现的中国传统武将。而打造这款产品的企业，便是来自东莞的摩动核。工作人员告诉记者，现场只有少部分产品有现货，其余的需要网购，“网上也买不到的话，就要等等了。”
对于一座城市而言，从幕后走向台前，不仅意味着城市显示度的提升，同样重要的，还有产业带动所产生的经济效应。
来自泰国的一位企业工作人员告诉记者，中国的泡泡玛特在泰国非常出名。其自身也在加紧IP矩阵的打造，此次还专门设置了一面展墙，请在场的观众通过贴纸投票的方式选出还在打样阶段的“人气选手”。
再从某种程度上来看，潮玩与动漫产业的边界亦有互相融合的趋势。一款潮玩产品本身就可以是一部动漫作品的衍生品；反之，以一款潮玩为基础，能够衍生出大量的动漫创作素材。
报告还显示，预计到2024年，中国动漫产业的总产值将突破3000亿元。在文创产业日益成为城市经济发展的重要支柱产业之一时，抓住潮玩与动漫产业发展风口的重要性更加凸显。
如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。未经《每日经济新闻》报社授权，严禁转载或镜像，违者必究。
特别提醒：如果我们使用了您的图片，请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站，可联系我们要求撤下您的作品。
广州：支持有条件的国有大型商贸、物流企业“走出去” 建立健全国际营销体系
安徽富豪大手笔！准备豪掷25亿元，入主这家A股公司！ 万业企业：实际控制人拟变更为朱世会 双方的半导体业务将强强联合
恒大财富最新消息：在职离职人员，退还佣金！知情人士：有些员工自身买过恒大财富还没兑付，要求退佣退提成等行为目前来看属于自愿原则
