“全产业链守好质量关，确保每一个环节都符合品质要求！”近日，汕头市2024年动漫玩具产业链“质量月”活动总结在“链主”企业奥飞娱乐举行。记者从活动了解到，汕头市市场监管局联合多部门开展的产业链供应链质量联动提升行动已初见成效，“链长组织、链主引领、链员协同、基础支撑、技术赋能”的质量提升模式，正引领着以动漫玩具等为代表的产业链持续优化升级。
今年9月，汕头市市场监管部门在奥飞娱乐举办“质量月”启动仪式，同时将全市质量强企强链强县座谈会开进该企业。
一场全市的质量主题工作会议，为何在一家民营企业召开呢？这还得从奥飞娱乐作为动漫玩具产业链“链主”企业说起。
“链主”企业是指产业链主导企业，一般是产业链中的龙头企业，具备技术及品牌优势，具有行业话语权和产业链带动能力。去年，2022年广东省战略性产业集群重点产业链“链主”企业名单（第一批）公布，奥飞娱乐入选成为动漫玩具产业链“链主”，成为汕头两家入选首批全省重点产业链“链主”企业名单之一。
奥飞娱乐生产制造中心执行总经理李勋介绍，奥飞娱乐从30余年前汕头澄海一家玩具小作坊起步，与澄海玩具产业链同步成长。2009年该司上市成为“动漫第一股”。强化产业链、推动供应链协同，正是奥飞娱乐持续探索前进的方向，该司先后打造了喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、十万个冷笑话等知名IP，构建起集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的运营平台。
“我们郑重地向社会作出如下承诺，坚持质量第一，践行社会责任。认真履行质量主体责任，以质量发展为己任。”质量月活动上，奥飞娱乐首席质量官周亚飞向全市企业发出质量诚信宣言，并同该司上下游产业链的企业代表共同在“质量诚信宣言”板上签字，彰显推动质量诚信的决心。
窥一斑而见全豹。汕头市市场监管部门有关负责人介绍，阶段以来，该局注重发挥“链主”作用，引领动漫玩具产业集群发展，促进整体质量竞争力提升。一方面，着力进行整体策划，改善产业内部间的质量协同调配，推动形成“自主创作为主、动漫玩具融合、数字改造推广、上中下游协调”的发展模式，“链主”企业奥飞娱乐通过将生产所需的大宗原材料、包材等生产物资优先向本土优质企业采购，不断强化产业链供应链质量导向，成效凸显，每年可带动本地产业实现4亿至6亿元的增长。
另一方面，引导企业加大对动漫衍生产品的研发和市场开发，打通产业链的上下游，带动传统制造业的同步发展，形成产业的规模效应。目前，产业链“链主”奥飞娱乐在IP授权业务在全球排行第46位，通过发挥IP效应和供应链优势，扶持汕头动漫产业链代工企业实现规模化发展，助力动漫产业链向新质生产力的转型发展。
玩具动漫产业是汕头“三新两特一大”产业发展格局中的重要版块。以质量强链推进玩具动漫产业高质量发展，是汕头“工业立市、产业强市”的必由之路。
目前，汕头已经成为全国工艺玩具三大生产基地之一，并在工艺玩具的基础上，逐步转型升级为传统玩具生产与文化动漫创意融合发展。拥有5家玩具上市企业，玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均名列全国第一，塑料玩具市场份额占全国近一半，汕头澄海也被誉为“中国玩具礼品之都”，拥有玩具企业超过万家。
聚焦推动产业链供应链质量联动，在省市场监管局的大力支持下，汕头市市场监管局与中国质量认证中心、“链主”企业广东奥飞实业有限公司开启了动漫玩具产业链开展提升行动。推动搭建质量创新平台，实施联合质量攻关，引导企业找准质量提升新路径……在市场监管部门的引导下，企业质量创新工作持续向前。
12月6日，在广东省市场监管局的指导下，中国质量认证中心广州分中心会同奥飞娱乐股份有限公司、汕头市高德斯精密科技有限公司、星辉互动娱乐股份有限公司等企业和有关技术机构，共同成立广东省动漫产业链质量联动提升联盟，与之前成立的澄海区塑胶精密制造联盟共同发力，进一步集聚产业资源，深化质量创新方面协同发展。此前，汕头职业技术学院与广东邦宝益智玩具股份有限公司开启首次校企合作办学创新尝试，加强玩具职业人才培养，开展智力玩具的产品研发，共建校内实训基地；汕头大学中国电信新一代信息技术与数字创新联合实验室分别与汕头市澄海区玩具协会开展战略合作，中国电信股份有限公司汕头分公司、广东工业大学计算机学院、韩山师范学院广东省潮汕非物质文化遗产数字化技术工程研究中心、汕头市高德斯精密科技有限公司分别开展战略合作，政、校、企联动，有力地推动了玩具产业智能化、数字化加速转型进程。
同时，引导产业链供应链优质资源，合力攻坚，加强创新研发，增强产业链核心竞争力。2024年以来，汕头市企事业单位和机构在玩具原材料、研发设计、制造设备等获得的专利达8541件，占全市41.6%。汕头市场监管部门还引导企业瞄准“智能娱乐、智能教育、智能陪伴”的市场需求，采用了数字化软件技术拓展产品功能，促进玩具产品提质增效。
此外，汕头还从质量管理角度全面推力玩具动漫产业链不断优化。汕头市场监管部门开展第六届汕头市政府质量奖评审工作，推广中国质量奖、省政府质量奖、市政府质量奖获奖组织的管理模式，引导企业加强全面质量管理。同时，加强与各认证机构的协调，支持玩具企业申办3C认证，通过开展玩具产业质量基础设施集成服务基地试点建设、开设“产品医院”“产品诊所”、一对一技术帮扶等方式，帮助企业解决市场准入堵点和生产经营中遇到的技术难题。截至2024年10月，汕头全市共有玩具企业2684家获得3C有效证书8689张，分占全国比重56%、52%，居全国第一。214家玩具创意企业实施数字化改造、163家玩具企业设立了首席质量官，质量管理机制的持续优化，正不断提升着产业链的质量内涵。
守好质量关，持续赋能产业集群发展。在市场监管部门的助力下，汕头市澄海区玩具创意产业集群也获得2024年度广东省中小企业特色产业集群称号。汕头市场监管部门有关负责人介绍，接下来，该局还将继续紧密结合玩具产业发展需求，立足市场、面向产业、服务企业，加大质量业务协同服务力度，助力玩具产业实现腾飞发展。
