网络动漫行业市场深度调研分析报告2024-必一运动·(B-sports)官方网站

　　为确保网络动漫行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解网络动漫行业的发展态势，

　　“网络动漫”是在互联网和以移动数字载体为代表的智能终端高速发展的前提下出现的新概念。这类动漫作品通常以网络环境为初始或主要发行渠道，其具有发行成本低廉、受众收看付费接近免费、交互平台流畅、作品践行实验或商业性质等特征。网络动漫聚集新媒体技术、数码科技技术、网络信息技术三者之优势，将受众的动漫体验带向本体的实质深度，因更多元化的网络动漫平台的崛起以及更优质的网络动漫内容，我国网络动漫用户规模近年不断增长，由2016年的1.14亿人增长至2021年的3.21亿人。

　　在全球最赚钱的50个IP中，排进前十的IP有2个来自日本，一是宝可梦，另一个是日本最受婴幼儿喜爱的国民动画角色“面包超人”。来自wikimili的数据统计，“面包超人”IP总收入448亿美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6亿美元，几乎构成该IP全部收入来源。

　　为确保网络动漫行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解网络动漫行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能网络动漫从业者抢跑转型赛道。

　　“面包超人”绘本诞生于1973年。从1988年播出电视动画至今，已成为播出1600多集、拥有2300多个角色的长寿节目。35年以来，面包超人一直深受儿童们的喜爱，是一位传递着“爱和勇气”的英雄。

　　不仅是面包超人，全球最著名的侦探类长篇动漫作品之一“名侦探柯南”、全球最知名的虚拟歌手“初音未来”、日本长青IP“超级战队”“假面骑士”“奥特曼”等均由SCLA在华代理，推动众多日本动漫IP在中国本土被接受、熟知与喜爱。

　　网络动漫产业的规模扩大与质量提升也为优质动漫IP的开发奠定了基础，依托动漫平台的资金优势和产业布局，近年来网络动漫IP开发产业链逐渐走向成熟，除了影视剧、图书、盲盒等各类周边开发，爆款国漫IP向游戏开发延伸或成下一风口，哪吒之魔童降世姜子牙西游记之大圣归来等国产动漫均已将相关游戏的开发提上日程。国产动漫的价值正在被重新认知，同时也在复兴传统文化、弘扬正能量等方面承担了更大的责任，产业影响力和号召力得到显著提升，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长，2021年中国网络动漫市场规模达272.3亿元，同比增长14.08%，未来将继续保持增长。

　　在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。

　　目前相关资料大部分将网络动漫定义为 ONA，全称“Original Net Anime”，译为“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或 web 动漫，是指依靠网络作为最初或主要发行渠道的动漫作品，具有成本低廉、收看免费、实验性质等特点。

　　截至2017年，中国互联网+动漫行业市场规模已达到947.7亿元，同比增长21.4%。其中，全行业总收入占比最高的是游戏收入，占比约为578.1亿元;其次是动漫影视娱乐收入，占比约为20.6%，为194.9亿元;紧随其后的是在线亿元;最后是其他收入，占比约为9.0%，为86.0亿元。

网络动漫行业市场深度调研分析报告2024(图1)

　　对于动漫而言，其行业具有资金密集、科技密集、知识密集和劳动密集的特点，并且目前动漫产业在全球均呈现高速发展态势。行业本身就具备一定的投资价值。并且在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。

　　从市场供给角度来看，随着2019年网络动漫上线新规的实施起，我国的线上网络动漫审核数量呈现出一个“快速上升”的趋势。2019年我国获得上线个，同比增长，77.68%，;在2022年为222个，同比增长11.56%，四年来的复合增长率为80.10%。

　　对于行业来说，由于审核机制的存在，行业的供给能力和产能存在着一定的差异，同样根据广电总局的公告显示，在2019和2020年两年，通过规划备案的网络动漫数量为250和243部。再结合2022年增速减缓明显来看，行业的整体产能在250部左右，近年来或许因为行业的发展，产能有所提高，但幅度或许较小。

　　近年来，二次元IP火爆中国市场。国内最初的二次元文化核心受众是伴随日美漫在国内的传播而成长起来的80、90后族群，而作为“网络原住民”的Z世代对二次元文化的接受度和喜爱度更高。《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到近4.6亿人，过去五年的年均复合增长率高达10.4%。由此可见，二次元文化已经逐渐从小众文化脱离，走入大众视野，且未来用户群体有望继续扩大。而二次元人群快速增长，2026年中国市场有望达千亿。

　　目前，中国互联网+动漫行业的发展已经进入了高速增长期，未来市场规模还会有显著提升。报告指出，到2020年，中国互联网+动漫行业市场规模将超过2400亿元，同比增长149.2%。中国互联网+动漫行业的发展势头强劲，未来发展前景十分乐观。

　　同时，为了推动中国互联网+动漫行业的发展，政府也在积极出台相关政策，支持行业发展。2017年7月，国家发改委出台了《关于支持新一代信息技术发展的若干政策措施》，表明政府将积极支持新一代信息技术发展，此次政策对于中国互联网+动漫行业也将产生巨大的推动作用。

　　总之，中国互联网+动漫行业市场规模正在迅速增长，未来发展前景乐观。政府的支持、行业的发展和消费者的支持将为中国互联网+动漫行业注入强劲的动力，促使中国互联网+动漫行业走向更加辉煌的未来。

　　想要了解更多网络动漫行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》。

网络动漫行业市场深度调研分析报告2024(图2)