2025年7月4日至8月10日，上海举办首个国际动漫月。其间，多个动漫展会召开，累计吸引了数十万海内外观众。热门漫展一票难求、消费者排队购买周边产品、场地周边酒店餐饮预定火爆如今，漫展已不仅是动漫迷们的狂欢，还成为了城市流量的新密码。
本届漫展展览面积超过13.5万平方米，汇集来自美国、加拿大、德国、日本等37个国家和地区的800家企业参展。据了解，有很多观众从外地，甚至是海外专程来打卡。
每年暑期来上海参加动漫展会，已经成为很多动漫爱好者的固定行程。2025年，首个上海国际动漫月举行期间，三大动漫展联动，累计吸引了数十万海内外观众前来逛展、消费。数据显示，仅某场漫展举办当周，场地周边部分酒店预订量就同比增加475%。同时，各大商圈也抓住流量，动漫元素的快闪店、特色市集等消费场景不断出现。
除了各大商圈，在豫园等上海的地标场所，动漫元素也与传统建筑深度融合，联名活动层出不穷。高铁站、公交车、出租车、游船随处可见动漫元素。动漫已融入城市生活场景，成为上海吸引年轻消费者的流量密码。二次元消费激活传统商场 卖场变身“情绪消费场”
对于不少动漫迷而言，打扮成自己喜爱的动漫角色，与拥有相同爱好的人一起看快闪展览，购买动漫周边商品，是一种能够提供情绪价值的悦己消费。近年来，动漫经济作为一种新消费，正在悄然改变着传统商圈的业态。
在上海的一家照相馆，很多动漫迷正在化妆、试穿衣服，准备变身成自己喜爱的动漫角色。据介绍，这里可以为二次元爱好者提供服装、化妆、拍照、修图等一系列服务。
在上海静安区的一家商场，为了满足动漫爱好者的妆造需求，商场还开设了免费的化妆间。
商场负责人介绍，2025年上半年，商场共举办55场动漫主题快闪活动，累计销售金额达到8200万元。加上商场54家谷子店的收入，商场上半年动漫周边的总营业额达到1.4亿元，比2024年同期上涨约85%。
在浙江杭州的这家商场两年前开始引入动漫品牌店铺，如今，动漫品牌店占比超过50%，每个月推出的动漫主题展，为商场带来了大量的客流和销售额。负责人介绍，2025年上半年，商场客流量同比增长151.7%，销售额同比增长161.2%。
数据显示，我国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿。2025年，我国的二次元周边市场规模预计将达到6521亿元。曾经被视为“圈地自萌”的二次元文化，如今正在打破圈层，通过IP价值的创造性转化，实现与传统产业的多维度、深层次跨界融合。
从限定手办到联名服饰，从虚拟偶像到国风游戏，从奔赴一场漫展到体验一座城市，二次元经济这种以IP价值为核心、情感消费为驱动的新经济模式，正在重构传统商业链路。形成“文化认同建立用户粘性社交传播实现裂变增长产业协同创造增量价值”的全新闭环生态。
