2025年11月30日至12月2日，2025“读懂中国”国际会议(广州)于越秀国际会议中心盛大召开。会议以“新布局、新发展、新选择——中国式现代化与全球治理新格局”为总主题，围绕“十五五”规划的全球示范效应，深入研讨中国式现代化创新路径、为世界现代化注入的新动能，以及全球治理体系共建等核心议题。
在“文化新业态：新质生产力的文化产业样本”分论坛中，嘉宾们集中探讨了新质生产力推动文化产业变革的实践路径，重点分析文化新业态在场景创新、模式革新、经验沉淀方面的突破性案例。其中，奥特曼卡生产商卡游成为焦点案例——其通过IP授权战略，将经典动漫IP与实体卡牌深度融合，打造出集收藏、社交、竞技于一体的沉浸式消费场景，成为新质生产力赋能文化产业的标杆。
中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在发言中强调，情感消费时代下，IP授权已成为品牌升级的关键抓手。以卡游为例，该企业依托奥特曼IP的强情感联结，构建了从内容创作到衍生品开发、再到场景体验的全产业链生态，不仅实现了品牌价值的指数级增长，更通过“IP+产业”的协同创新，为传统制造业向文化创意产业转型提供了可复制的“卡游模式”。这一实践充分展现了新质生产力背景下，IP授权如何激活文化新业态，为全球文化产业创新贡献“中国智慧”。
梁梅介绍，近年来，卡游、泡泡玛特等泛娱乐新消费企业通过IP跨界合作，实现了文化产品的“出海”，受到海外消费者的欢迎，为行业发展提供了新模式和新思路。
“IP授权不是简单的贴牌，它能够与用户建立情感连接，重塑产品价值，并突破原有消费圈层。”梁梅以运动应用Keep为例，指出Keep通过与三丽鸥合作推出HelloKitty奖牌，推动产品功能属性向情感属性转化，在吸引更多女性用户的同时吸引更多男性用户“为爱而跑”，形成新的消费体验与情绪价值。
商务部等九部门联合发布的《关于扩大服务消费的若干政策措施》中，明确提出鼓励优质消费资源与知名IP开展跨界合作。根据中国玩协授权行业分会《2025中国授权行业发展白皮书》披露，2024年国内授权商品年销售额突破1550.9亿元，同比增长10.7%;授权金规模达59.9亿元，同比增长9.4%，印证了IP授权市场的蓬勃生机。
聚焦行业前沿，梁梅指出，Z世代消费观念正经历深刻变革——从功能消费向情感消费升级，更注重情绪价值、圈层归属与共创体验。在此趋势下，IP不仅成为撬动销售与利润增长的关键杠杆，更能深度强化用户品牌忠诚度。以奥特曼卡生产商卡游为例，其通过IP授权战略与产品创新深度融合，精准契合用户情感需求，成功开辟品牌增长新赛道。
论坛期间，“国宝熊猫卡牌”共创出海项目启动仪式、读懂中国动漫展等特色活动同步开展，在思想碰撞与智慧交流中圆满收官。与会专家一致认为，本次论坛以创新互动形式生动展现了中国文创产业的创新活力，新型文化业态正成为培育文化新质生产力的重要引擎。未来，科技赋能文化创新、优质内容驱动消费升级、产业生态催化模式创新的三大趋势，将持续激发文化领域发展潜能，推动行业高质量发展。
