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最近逛超市，发现零食区多了不少奇奇怪怪的包装薯片袋里藏着奥特曼卡片，饼干盒附带小马宝莉公仔。
零食吃完，玩具还能留着摆、收藏，小孩喜欢，连不少20多岁的年轻人都开始凑单收集。
这两年食玩市场涨得是线年那会儿，整个市场也就50多亿的规模，到2024年直接奔着115亿去了。
金添动漫算是最早盯上这块肥肉的，2011年公司刚成立时，国内IP衍生品还没这么火。
就靠这小小的奥特蛋，金添在2022到2024年光奥特曼相关产品就卖了10多个亿，销量突破7000万个，说是奥特蛋撑起半边天都不为过。
他妹妹孙黎还在公司当董事，这种近水楼台的资源，让金添在食玩刚起步时就占了先机。
2025年5月，孙剑突然全面退出公司股权，现在公司基本是创始人蔡建淳一个人说了算，
好在他们渠道铺得广，全国1700多个县都有货，销售费用率控制在6%，算是行业里比较会省钱的。
渠道上也在想办法突围,线下开IP主题店，把食玩和场景结合起来，让家长带着孩子边吃边玩，线上搞电商直播，请些网红来带货，试图把年轻人拉进直播间。
像最近很火的量贩零食店，对食玩的需求量也大，但他们要的是性价比高、又有话题度的产品。
金添要是拿不出既有IP流量又有价格优势的东西，很可能被这些新兴渠道抛弃。
好产品要兼顾吃和玩，零食别太敷衍，玩具质量得过关，不然家长买一次就不会再买第二次。
金添这十几年，把食玩从没人注意的小品类做成了年规模超百亿的市场，确实有两把刷子。
从最早靠奥特蛋打开市场，到后来押注小马宝莉，再到现在折腾自有IP，每一步都踩在了行业的节点上。
