2024年中国网络动漫行业发展现状分析及行业前景-必一运动·(B-sports)官方网站

　　网络漫画是一种通过互联网传播的漫画形式，通常以数字化的方式制作和发布。它与传统纸质漫画不同，主要在在线平台、移动应用或网站上发布，观众可以通过计算机、智能手机或平板电脑访问和阅读。

　　网络漫画具有多样的题材和风格，涵盖了从日常生活、幽默、爱情、冒险到奇幻、科幻等各种类型，因此吸引了广泛的读者群体。制作网络漫画通常需要漫画家绘制、编辑和上传漫画的数字版本，并借助社交媒体、在线平台或订阅模式来推广和盈利。这种形式的漫画创作具有更大的自由度和传播渠道，使漫画艺术更容易被全球观众接触和分享，因此在互联网时代取得了广泛的成功和影响力。

　　在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。

　　近年来我国对包括动漫、漫画等产业在内的文化建设的重视程度提高，《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035)的通知》《“十四五”中国电影发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等政策的相继发布，利好网络动漫产业发展。

　　随着市场发展，中国互联网漫画产业正在迎来新一轮利好。在用户结构方面，25岁以下用户占6成，1-2线%。

　　必一运动·(B-sports)官网

　　在用户消费方面，动漫内容消费已经成为用户社交货币的重要组成部分，是用户吸引同好，维系圈层社交的基础之一。44%的用户愿意通过“购买作品的相关产品”向作品表达支持，58%的用户在过去一年中购买过正版动漫周边，周边产品销售已经成为动漫IP的重要组成部分。

　　数据显示，中国动漫产业产值从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。动画形象IP授权是动画产业收益的重要来源。中国授权行业近年呈现出蓬勃发展态势，2022年全球授权代理商榜单前20家公司中的中国企业，总零售从2021年的700亿美元增长到2022年的800多亿美元，增长率达14.2%。

　　数字化媒体的普及：随着互联网和智能手机的普及，人们更容易访问网络漫画。移动应用和在线平台提供了便捷的漫画阅读体验，使观众可以随时随地浏览漫画作品。

　　多样性的题材和风格：网络漫画市场提供了广泛的漫画类型和主题，满足了不同受众的需求，包括爱情、冒险、奇幻、科幻、悬疑、恐怖等。这种多样性吸引了更多读者。

　　社交媒体和分享：人们可以轻松地分享自己喜欢的网络漫画作品，这种口碑传播对于漫画的推广非常有利。社交媒体平台也提供了漫画家与读者互动的机会。

　　免费和订阅模式：许多网络漫画平台采用免费阅读或部分内容免费的模式，这吸引了更多观众。同时，一些平台也提供订阅服务，以获取更多内容或消除广告，为漫画家提供了稳定的收入来源。

　　全球化和翻译：一些网络漫画平台将漫画翻译成多种语言，使其能够吸引国际观众。这种全球化助力了漫画作品的传播，漫画家也能够扩大他们的受众。

　　漫画家的独立创作：许多漫画家通过网络平台能够独立创作并自主发布他们的作品，不再受制于传统出版商，这为更多人提供了创作的机会。

　　交互性和在线漫画社区：一些平台允许读者与漫画家互动，提供评论和反馈，这种互动性促进了更多的参与感和忠诚度。

　　市场营销和品牌合作：一些漫画平台与其他媒体、游戏或品牌进行合作，进行跨媒体宣传和推广，提高了漫画的知名度和吸引力。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》分析

　　我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。

　　中国泛二次元用户基础广泛，近年来规模更是增长较快，尤其是成长于移动互联网时代的Z世代人群，也成为二次元文化的坚实爱好者。目前中国“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群规模约有4.3亿人，2020年的网络活跃用户规模已超过3.2亿人，占全网比例约28.1%。

　　随着科技的不断发展，网络动漫制作技术也在不断进步。未来，随着虚拟现实、增强现实等技术的普及和应用，网络动漫的制作将更加精细、逼真，为观众带来更加沉浸式的体验。同时，随着5G等新技术的普及，网络动漫的传播也将更加快速、广泛。

　　在消费潜力方面，中国Z世代群体消费理念新颖，且线上消费能力和意愿更高。调查显示，中国Z世代群体的年可支配收入规模总额可达13万亿元人民币，超七成受访Z世代月可支配收入超过3000元人民币，人均约4193元人民币。这也意味着，Z世代潜在消费规模空间广阔，将构成中国新消费人群的有生力量，为消费市场发展提供了新的机会。

　　从营销角度看，随着二次元内容越发受到用户重视，越来越多广告主、项目IP、动漫博主、艺人团队尝试在动漫领域营销发力。

　　未来，随着网络动漫产品的多样化和个性化，其市场需求将继续保持增长态势。一方面，随着动漫创作者的不断涌现和创意的不断涌现，网络动漫产品的种类和内容将更加丰富多样，满足不同观众的需求。另一方面，随着技术的不断进步和消费者对个性化需求的不断提升，网络动漫产品也将更加注重个性化定制，以满足不同消费者的独特需求。

　　了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024-2029年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

2024年中国网络动漫行业发展现状分析及行业前景(图1)