导读：从新消费时代开始，IP联名成为新消费领域的“流量密码”，各大品牌纷纷借助IP联名的方式来提高产品知名度和消费者建立更多的情感链接。各类IP自身都有信息传播能力，品牌方通过匹配粉丝群体来选择合作IP，从而精准触中达自己的目标受众。消费者也通过购买相关联名产品这一消费行为表达对该IP的热爱，获得满足感与幸福感；然而随看IP联名产品层出不穷，品牌如何挑选与自身产品及自标消费者相符的IP，并持续打造和输出符合市场趋势的概念产品是自前品牌需要深入思考的问题。
IP（Intellectual Property）即知识产权，包括著作权（版权）和工业产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。文娱产业中，IP是可深挖价值、跨媒介产生规模效应并变现的版权内容，为所有成名作品的统称，其形式多样，包括文学、动漫、影视、游戏、实体产品等。目前大热的IP化运营概念强调对IP价值的挖掘、孵化、持续性创造。IP已逐渐成为泛娱乐生态系统的核心。
IP品牌的发展经历了三个阶段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步发展期和2021年至今的快速发展期。IP品牌具有高频出现，跨界联动、粉丝忠诚度高、生命周期长、头部效应明显的特点。?IP品牌的竞争格局也呈现出全球化和本土化的双重趋势。案例研究显示，许多成功的IP品牌在市场上取得了巨大的成功。他们通过创造独特而受欢迎的角色和故事情节，吸引了大量的忠实粉丝。这里在各行各业中我们都可以看到。例如：
●网络文学类：阅文集团是国内最大的网络文学平台，拥有海量的优质原创内容，孵化出了《赘婿》《斗罗大陆》《人世间》等多个爆款IP，通过与腾讯新文创生态的合作，将IP延伸到影视、游戏、漫画等领域，打造了一个完整的IP生态业务矩阵。
●动漫类：哔哩哔哩是国内最大的二次元视频平台，拥有庞大的年轻用户群体，推出了《雾山五行》《凡人修仙传》《全职高手》等多个原创动画IP，通过与各大视频平台、游戏厂商、潮玩品牌等的合作，将IP变现能力提升到一个新的水平。动画片《熊出没》通过可爱的角色和有趣的故事也赢得了无数观众的心。
●影视类：《流浪地球》是国内首部科幻大片，改编自刘慈欣的同名小说，创造了近50亿元的票房纪录，开启了国产科幻电影的新时代。该片不仅在国内引发了巨大的社会反响，还在海外获得了不错的口碑和成绩，展现了中国IP的国际影响力。
●游戏类：《原神》是由米哈游开发的一款开放世界冒险游戏，以神话背景的幻想世界为舞台，讲述了旅行者在寻找失散的亲人的过程中，与各种角色和神灵发生的故事。该游戏在全球范围内取得了巨大的成功，成为了2021年国内手游流水排名第一的游戏，展现了中国游戏IP的创新能力和市场潜力。
●潮玩类：泡泡玛特是国内最大的潮玩品牌，拥有超过93个自有IP，其中Molly、Dimoo、PUCKY、The Monsters、Skullpanda等5个头部IP占据了公司全部IP营收的52.5%。该公司通过与各大品牌、明星、动漫等的联名合作，不断创造出新的产品和话题，吸引了大量的年轻消费者，成为了潮玩市场的领军者。
●主题公园类：上海迪士尼乐园是迪士尼在中国大陆的第一座主题乐园，也是全球第六座迪士尼乐园。该乐园以迪士尼的经典动画和电影为主题，打造了多个独特的游乐区域和项目，为游客提供了沉浸式的娱乐体验。该乐园自2016年开业以来，就受到了广泛的欢迎，成为了国内最受欢迎的主题乐园之一。
IP联名是指两个IP合作推出某个产品，通过对两个IP本质上的相关性进行捆绑销售，打破品牌自身及产品的固有壁垒，利用IP双方的知名度进行引流，在舆论营销引导的方式下，吸引年轻消费者，从而进一步拓展品牌知名度。
●IP的受众匹配度：选择与品牌目标受众相符或有交集的IP，避免受众的冲突和排斥；
●IP的品牌形象匹配度：选择与品牌定位和价值观相契合的IP，避免品牌形象的混淆和损害；
IP联名成为了IP品牌爆火的重要因素之一。各种品牌之间的合作，为消费者带来了全新的产品体验。例如：
●LOEWE罗意威与吉卜力工作室的《哈尔的移动城堡》联名系列，将故事中的经典场景和角色在衣服包袋上还原，打造出一部“可以穿戴上身的电影”。
●LV路易威登与草间弥生的联名系列，引入了手绘波点、金属波点、无限波点和迷幻花朵等草间弥生的标志性图案，遍布世界各地的巨型装置、人物装置，打造出一种后现代的视觉奇观。
●喜茶与《小王子》的联名系列，取《小王子》中一个重要的意象——玫瑰，和品牌产品结合到一起，定制系列包装、主题门店、周边产品。
●瑞幸咖啡与「线条小狗」的联名系列，推出「带刺玫瑰拿铁」「相思红豆拿铁」两款情人节新品，还有去年和「贵州茅台」的联名系列，推出「茅台酱香拿铁」并给杯套、纸袋统统换新，还有联名主题店、联名贴纸、礼品卡等。
这些案例可以看出，IP联名的目的是为了提升品牌的知名度、吸引目标消费者、增加产品的附加值、创造差异化的竞争优势。IP联名的方式也有多种，可以是产品设计、包装设计、周边设计、门店设计、活动设计等。IP联名的选择也要考虑IP的风格、受众、影响力、契合度等因素，以达到最佳的效果。对了，我们的新世界品牌也在布局中哦～
总结：在过去的一年中，IP品牌迎来了爆发式增长。总而言之，24年被广泛认为是IP品牌在市场中蓬勃发展的一年也是IP品牌爆火的一年，案例研究、市场分析报告以及IP联名都为我们展示了这一现象的原因和影响。让我们期待未来IP品牌的更多精彩表现！
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