《2024年IP行业研究框架：内容、形象、战略、渠道》由东吴证券发布，报告对IP行业进行了全面分析，包括IP授权市场规模、IP的分类及特点、IP企业的核心竞争力、投资建议等方面，具体内容如下：
- IP授权市场规模快速增长，上市公司加速布局：2023年国内授权商品零售额超1400亿元，年度授权收入实现连续六年增长。阿里鱼等国内授权代理商表现亮眼，泡泡玛特等潮玩公司的收入也实现翻倍以上增长。
- 如何理解IP和IP生意的本质：IP就像艺人，IP平台就像经纪公司，IP从无人问津到举世皆知是特定时代背景和自身禀赋的碰撞结果，而IP平台的生意则是从海量的IP种子中挑选潜力选手，通过改编和运营放大其商业价值。
- 内容和形象，构成分析IP价值的XY轴：将IP分为内容型和形象型，前者由故事内容支撑，后者通常没有清晰的内容，凭借形象获得粉丝喜爱。角色形象IP的商品变现能力最强，其次是动画IP。
- 内容IP：文字是改编源头，影视动漫是IP符号化的必经之路：文学IP是最上游、最原始的内容形态，其改编为影视和动画较为容易，且价值往往能实现数倍增长。影视是IP产业链中的重要一环，是IP走向破圈、走向符号化的必经之路。
- 形象IP：先凭借颜值出圈，再补充内容：形象型IP更容易快速出圈，其受欢迎程度并不必然和IP年龄正相关，新的形象型IP借助好的形象、好的渠道、好的营销方式也可以快速获得消费者喜爱。好的形象需要具备审美属性、差异性和延展性。
- 游戏IP：是内容、形象、商品和渠道的综合体：游戏IP通常兼具内容、形象、商品和渠道四个属性，但其游戏外的衍生品销售额相对较少。
- 资源：关注IP是自有/授权，以及有效期的长度：自有IP比授权IP更稳定，但授权是一种轻资产的模式，可以更快向市场推出更多产品。
- 战略：打造IP宇宙的能力--DC为什么不如漫威：原始内容是打造IP宇宙的起点，但更重要的是管理层对于IP宇宙有着长线的、清晰的规划，对于故事框架设定、人物关系设定、内容推出节奏和商业变现节奏的把控。
- 渠道：线上、线下全方位联动，维持IP高热度：对于IP而言，仅仅布局线上渠道或者线下渠道难以覆盖所有潜在消费客群，需要通过线上和线下多种渠道持续曝光，才能吸引更多粉丝的关注。
