扫描或点击关注中金在线日,任泽平年度演讲“点燃希望——2025中国经济十大预测”在深圳举行。名创优品聚焦兴趣消费,实现了中国品牌的全球创新突破,入选其年度预测案例。
“变化”是此次演讲的关键词之一,世界正处于百年未有之大变局,旧秩序瓦解,新秩序重建,赢在大势,才能赢在未来。任泽平指出,人工智能、出海、新能源、健康养老及兴趣消费等方向,正是时代的大势所趋。
任泽平在演讲中解读了“谷子经济”这一兴趣消费的新时尚,并深刻分析了新周期里中国品牌出海的机遇与挑战。名创优品凭借“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势深度结合,首创“全球IP联名集合店”模式,以创新的商业模式和特色,发力线下消费与品质零售,赢得了全球消费者的青睐,成为新的破局者,走出了中国品牌全球化的创新路径。
“兴趣消费”概念由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。在他看来,被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征,单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了,年轻人开始愿意为情绪价值买单。如今,他的这一判断被充分验证,兴趣消费风靡全球。
任泽平认为,作为“兴趣消费”理念的引领者,名创优品抓住并引领这波“吃谷”热。通过整合“中国极致供应链+全球超级IP”,名创优品不仅为消费者提供了丰富的IP周边商品,还创造了沉浸式的购物体验。
目前,名创优品已联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区。今年万圣节期间,名创优品推出的第五人格系列产品在上海MINISO LAND全球壹号店首发当天,售罄率高达93%,成为“谷子经济”的标杆性事件。
任泽平表示,中国制造享誉全球,但在消费领域,鲜有中国零售品牌在全球市场崭露头角。名创优品正在把中国最优质的产品,用品牌的方式向全球输出,代表中国品牌打破了长期由欧美品牌垄断的消费市场局面,颠覆了全球消费者的认知。
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如今,名创优品门店已经遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜等全球知名城市的核心商圈,与爱马仕、LV、香奈儿当起了邻居,也成为了首个入驻美国约纽时代广场和首个入驻法国巴黎香街的中国品牌。
叶国富表示,中国品牌要强大起来,一定要大胆地、有勇气地走出去,才能赢得一个新的蓝天。未来十年,名创优品计划带领100个中国IP走向世界。
不久前,叶国富和于东来见面,双方达成了一项共识:聚焦好产品、好环境、好服务,
打造品质零售。什么是品质零售?回归零售本质,回归消费者,卷品质、卷创新,不卷价格。
对此,任泽平表示认同。他认为,名创优品和胖东来,改变了中国的消费格局,他们在线下的勇敢创新和突破,让我们看到永远不要跳出常识讲概念,不要偏离基石看创新。在这个时间,需要这样的商业文明带领我们乐观积极地继续发展。
站在全球化浪潮与消费变革的交汇点,名创优品以兴趣消费为突破点,以品质零售为立足点,为中国品牌全球化探索了一条兼具商业价值与文化内涵的创新路径。这一种商业模式的创新,更是中国品牌参与全球消费版图重塑的重要实践。中国品牌不仅可以服务世界,更可以引领趋势,以创新和文化自信为动力,让中国品牌在全球范围内焕发更持久的生命力。
