中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋发布报告
2024年即将结束，回顾这一年你的文化、娱乐生活中，都有哪些关键词？追过《庆余年第二季》？通关了《黑神话：悟空》？
它们都“上榜”了。12月29日，中国人民大学深圳论坛2024系列活动——文化政策论坛如期举行，由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》（以下简称《报告》）正式发布。我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大等成为《报告》的吸睛亮点。
本次发布的《报告》中的IP价值综合指数尤为引人关注。它选取了2023年1月至2024年9月有过小说、动漫、影视、游戏、实体线下衍生等形态的创作或改编，新发布或仍提供更新、下载等服务的前100名中国当代IP，从IP感知力、传播力、开发力、拓展力四个维度综合评价，最终公布了前50大IP构成“2024年文化产业IP价值综合榜TOP50”（以下简称“TOP50 IP”），《庆余年》《黑神话：悟空》《斗罗大陆》《三体》和《斗破苍穹》位列前五。
《报告》指出，IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP数量有增长趋势。头部IP改编成功率较高，开发力具有明显优势。以本次榜单排名第一的《庆余年》为例，它的小说先后入藏中国国家图书馆、国家版本馆、大英图书馆，在海外发行英语、韩语、印尼语等多语种译版，还被开发成有声读物、动漫、影视、游戏、周边、线下实体娱乐等多业态产品。
同时，电视剧《庆余年第二季》于今年5月上线后，不仅刷新腾讯视频站内热度值历史最高纪录，还在CCTV-8上实现连续18天全国全部频道实时收视率第一，播出期间最高市占率达55%，集均有效播放量1.1亿。承接剧集热度，《庆余年》IP的衍生周边中仅盲盒销量就超过20万只。
《报告》还显示，文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在TOP50 IP中，原生类型为文学的IP占比50%，其中超8成为网络文学。这也意味着头部IP改编中有四成都源自网络文学。
从上榜IP中也可以看到，网络文学的玄幻、仙侠、古言题材表现抢眼，IP转化程度高、转化类型丰富，涌现出《斗破苍穹》《大奉打更人》《墨雨云间》等热门IP。
具体来看，在影视板块中，《报告》认为影视作为IP价值“放大器”效应显著。在TOP50 IP中，以影视为原生类型和进行过影视化改编的IP共有38个，占比为76%。其中，以网文为代表的文学类IP影视化改编成效显著，《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》等改编剧接连大爆，在国内外掀起收视热潮。此外，《异人之下》《狐妖小红娘》《少年歌行》等漫改真人剧也广受欢迎。
动漫领域，《报告》显示，以文学为原生类型并进行过动漫改编的IP占文学原生IP的比重达76%，以玄幻、科幻题材为主。《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》《凡人修仙传》等备受粉丝追捧的知名动画均改编自阅文集团旗下的网文IP。这些IP的动漫改编不仅提升了作品的知名度，还带来了新的商业机会，如周边产品、游戏和衍生作品的开发，进而促进整个产业链的发展，进一步增加商业潜力。
游戏方面，《黑神线 IP。同时，文学、动漫IP正在加快游戏化转化，实现IP价值持续翻倍。《报告》显示，25部入选TOP50 IP的文学IP中，有16部已被开发为游戏产品；7部入选TOP50 IP的动漫IP作品中，有3部已被开发为游戏产品，文学及动漫作品游戏转化率达59%。《全职高手》《诡秘之主》《大奉打更人》等游戏化前景备受关注。
《报告》还公布了“IP改编潜力价值榜”（以下简称“改编价值榜”）。在45个潜力IP中，网络文学占据绝对优势地位，占比超过82%。其中，《诡秘之主》《流浪地球》《原神》列动漫改编价值榜前三，《千里江山图》《道诡异仙》《藏海传》列影视改编价值榜前三，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《诡秘之主》列游戏改编价值榜前三。
此外，本次《报告》还特别增设了IP出海影响力榜。成功出海、具有广泛影响力且对中华文化传播作出突出贡献的15个IP也同步出炉，《黑神话：悟空》《三体》《原神》《庆余年》《斗破苍穹》位列前五。值得注意的是，上榜IP超过50%的原生类型依然是文学。《报告》还指出，工匠精神是优质IP塑造中不可或缺的重要品质，也是IP持续创新发展的动力，未来IP打造将精益求精，日益向世界级超级IP比肩。
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