哈尔滨冰雪大世界开园第二十日，接待数量累计突破百万大关，创历届纪录。不久前，第37届太阳岛雪博会也正式迎来开园，吸引全国乃至全球游客前来体验冰雪盛宴。本届雪博会雪雕数量多达260余个，不仅有早早火爆全网的《雪人先生》《雪艳春》、亚冬会特别设计《传奇圣火》等大型雪雕造型，不少跨界联动的雪雕造型也成为本次雪博会的“惊喜款”，以《西游记》中“孙悟空”为原型打造《悟空归来》令观众惊艳，还有热门游戏IP“魔域”中经典幻兽形象，也以雪雕造型“现身”本届雪博会，受到不少观众的关注。
“魔域”IP中幻兽造型“嘟嘟”“佩佩”“哈姆特”以雪雕形象“现身”雪博会
作为黑龙江省级非物质文化遗产代表性项目，雪雕技艺是文化传承的重要载体，而国产游戏IP通过其技术优势和传播能力，也正在成为传统文化的新载体。这两年，不少游戏IP也借助雪雕、冰雕这一艺术形式，展开跨界联动，为游客与玩家带来充满想象和潮流感的互动体验。
据了解，“魔域”作为国内知名网游企业网龙网络公司(以下简称“网龙”)旗下的热门IP，具有庞大的用户基数及影响力，本次“魔域”幻兽形象现身雪博会现场，是“魔域”IP与哈尔滨文旅的一次跨界联动，全力打造具有地域特色与文化魅力的冰雪旅游新业态，为哈尔滨冰雪文化的传播与文旅产业的升级注入强劲动力。现场邀请到牡丹江工艺美术协会理事、冰雪雕刻师苏文洪带领团队打造联名雪雕，并推出雪雕非遗纪录片，记录了从造雪堆雪到打磨精修的全过程。在非遗冰雪雕刻师的精心雕刻下，惊喜复刻游戏场景，可爱的幻兽“嘟嘟”“佩佩”“哈姆特”为雪博会增添了不少梦幻色彩。
苏文洪表示，游戏中的奇幻元素，是雪雕中比较新颖的创作题材，将虚拟形象转换为实体雪雕难度不小，在细节雕琢上需要花费大量的心思。如今，“非遗+”跨界合作也正在碰撞出新的火花，不但能将雪雕这样的艺术形式“打包”至更远的地方，还助推了游戏IP以多元姿态融入文旅产业的蓬勃浪潮。
牡丹江工艺美术协会理事、冰雪雕刻师苏文洪带领团队打造哈尔滨文旅与“魔域”IP联名雪雕
不仅有联名雪雕在线下助力，黑龙江冰雪天使“淘学企鹅”也“穿越”到了线上的游戏世界，化身“游戏跟宠”。据悉，“淘学企鹅”是哈尔滨极地公园打造的原创文旅IP，上个冰雪季，它迈着小碎步、背着小书包在哈尔滨多个知名景点进行冰雪大巡游，仅三个月曝光量突破100亿，成为当之无愧的流量密码。
据网龙魔域团队介绍，在《魔域》游戏中也将同步开启“冰雪冒险季”，玩家除了在线下打卡联名雪雕，也可在线上开启冰雪派对、冰雪竞技、“享用”冰雪美食。在《魔域口袋版》中，“淘学企鹅”将带领大家云游冰城，感受冰雪大世界、太阳岛雪博会、哈尔滨极地公园、中央大街、索菲亚大教堂、伏尔加庄园等哈尔滨热门景点的独特风情。线上线下，这场哈尔滨文旅与“魔域”IP共同打造的冰雪梦幻之旅都正稳步推进。
如今，随着数字化战略的深入实施，游戏IP与文旅产业的融合正成为推动文旅高质量发展的新动能。中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》指出，游戏IP在文旅产业展现出巨大潜力。《黑神话·悟空》带火山西旅游，《原神》联动张家界景区……游戏IP与文旅联合“出圈”也并非首次。
记者注意到，此前，“魔域”IP与泉州文旅、嘉峪关文物景区等也曾进行跨界联动的尝试，将文化传播、旅游体验与公益行动紧密结合，为中国文化的传承与发展开辟了新路径。
在数字化时代，国产游戏已然成为传播优秀文化的桥梁，承载激活文化资源、助推文化高质量发展的希望。与此同时，充满地域特色的文化也能给国产游戏IP带来源源不断的创新内容与创作灵感。游戏IP与文旅产业的“双向奔赴”成为一大趋势，各地方文旅部门也在与游戏公司加强跨界合作，我们期待更多游戏企业能够肩负起优秀文化传播的重要使命，积极拓展“游戏+文旅”的发展路径，在国家文化产业数字化浪潮中开拓创新。
