重返未来暹罗厘普联动_从内容到消费，IP联名的逻辑彻底变了最近引发大家的关注，相信大家都想知道这件事会有怎么样的发展？下面就让小编为大家介绍一下，一起来看看吧。
虽然“黑神话悟空上线，最大受益者是瑞幸”只是一句玩笑话，但瑞幸与黑神话联名款的确实反映了IP在当今消费中的重要性。随着大消费环境进入存量市场，兴趣消费和情绪消费逐渐成为核心驱动力，消费与IP的结合越来越普遍。IP不仅为商品增加了附加价值，还在各个环节中加深了其影响力。
用户的IP偏好正在发生变化。随着媒介渠道的多样化，来源多样的小IP和圈层文化IP越来越多，更短平快、情绪直给的IP成为新宠。例如，黄油小熊、线条小狗、Chiikawa等表情包形象迅速走红，尽管很多人并不了解它们背后的故事背景，但这些简洁直白的情绪表达却能迅速引发共鸣。
这种圈层化、碎片化的内容环境下，IP的生命周期变得更为短暂，流行IP的更替速度显著加快。对于消费品而言，这一趋势意味着传统的“代言人”模式不再通吃，品牌需要通过高频迭代的热门IP吸引消费者的持续关注。这迫使品牌具备更敏锐的IP识别能力和更灵活的反应机制。
因此，越来越多的公司在业务链条中引入了“IP买手”这一角色，跨国界、跨平台地搜罗有潜力的IP。上游IP的变化对下游消费品的影响是多维度的。将消费品与IP的关联度分为三个层级：直接衍生品、IP赋能产品和营销联名产品。直接衍生品如潮玩和周边产品；IP赋能产品则通过IP赋予功能性产品新价值；而营销联名产品主要提升某款产品或产品线的曝光率。无论哪个层级，IP的变化都会影响其运作方式。
相较于IP对消费品赋能以及IP的流量收割，距离IP更近的直接衍生品对IP风向变化最为敏感，且IP对其销量的影响也最直接。因此，我们着重关注潮玩市场中关于IP从挖掘、产品制作到售卖、运营的行业趋势，以理解IP市场的变化方向。
潮玩市场经历了从破圈期到成熟期的阶段性变化。从2018年起，潮玩市场迅速扩张，行业玩家通过制造爆款和大众化的超级品类实现破圈，并迅速拉动销量。盲盒便是几年前带动潮玩破圈的超级品类之一。泡泡玛特、X11、潮玩星球等集合店在过去几年间极为重视开旗舰店，结合超级品类与多个爆款IP起到流量聚集效应。
然而，随着市场的逐渐成熟，潮玩行业进入了增长相对平稳的存量市场。仅依赖高举高打的旗舰店、热门IP、同质化的爆品策略和品类策略（如盲盒）已经不足以持续吸引用户流量。在存量市场中，渠道商们需要用精细化的运营抓住更分散的流量。潮玩圈子本身呈现高度垂直化的特征，涵盖艺术性强的IP、动漫影视相关IP、轻IP等不同领域。每个潮玩圈层间的受众差异很大。
这也是快闪店在当下非常受到重视的原因。相比投入成本更高的旗舰店，快闪能够将IP势能、销售能力、人群流量聚焦在一个点上，灵活、高频、多次地激发一个个“小”人群。今年暑期，静安大悦城同期举办的快闪店甚至高达八场，“只有顶流IP才能进去”。
为了实现供给的丰富度与差异化，潮玩渠道必须更深度地介入IP链条。孵化自有IP和采买IP并深度介入开发运营成为两种有效路径。其中，泡泡玛特等品牌通过孵化自有IP来实现差异化。而越来越多的潮玩集合店亲自下场，成为“IP买手”，介入到IP采买、产品开发、线上运营等链路中。
例如，Pingu、线条小狗、暹罗厘普、粉红兔子等多个热门IP就是由KK集团旗下潮玩集合品牌X11以这种深度介入IP链条的“IP买手”形式所采买IP、开发产品，并通过运营实现爆火。此外，52toys、TOPTOY等潮玩集合店品牌也都纷纷加大了对IP链路的介入深度。
拿下有价值的IP需要正视一个复杂现实：随着媒介环境的碎片化、圈层化演进，IP格局发生了变化。能够影响大众社会的大IP仍然存在，但数量变少。这是由于大众媒介多样且分散，人们的选择增加，导致即使是最热的剧集也很难真正破圈。
相反，小IP的数量越来越多，但它们的来源地域与媒介非常分散与多元化。社交媒体上更短平快、情绪直给的IP更易被传播，人物背景、故事情节不那么重要。例如，黄油小熊、线条小狗、Chiikawa等表情包形象凭借简洁直白的情绪指代迅速走红。
IP格局的变化使得IP买手们抢IP的策略出现了一些新的偏好。具备明显差异化和稀缺性的IP更受重视，独家IP优先级最高。但对于热门的大IP来说，IP方通常将版权同时开放给多个公司，难以借此做出差异化。因此，圈层小IP成为渠道差异化所在，也成为IP买手们的挖掘重点。通过用小IP抓住每个圈层的核心人群，慢慢将渠道心智往外扩圈，并通过快闪等运营活动撬动更大的人群。
例如，X11所开发的企鹅Pingu，在海外认知度较高，目标受众画像为留学经历、年纪20+、具备网感的新锐小白领，正与X11定位的精品潮玩目标受众相同。基于这些用户标签精准开发并推广相关产品，可以打透这一圈层。基于Pingu开发的毛绒盲盒，X11天猫旗舰店首发当日便迅速售罄，并跻身当期天猫热销榜单类目TOP3，累计销售超20万盒。
IP的生命周期同样是选择IP的一个核心考虑因素。不同IP有不同长短的生命周期，平台型的IP生命周期最长，如乐高；艺术收藏类的IP次之。在更大众化的IP中，除少数神作外，漫画和影视类的IP生命周期相对较短，受到剧集本身的更新速度和受欢迎程度影响较大；而形象类的IP反而更易被激发出IP活力。
因此，近些年爆火的IP中形象类IP数量繁多，如黄油小熊、Chiikawa、Loopy、Pingu等。你可能用过Pingu的表情包，但大概率没有看过Pingu的原版瑞士黏土动画。Pingu的IP潜力是品牌开发方、运营方及用户自发给这个小企鹅形象赋予了情绪意义。
从IP来源地域来看，国内的头部IP几乎被瓜分干净，越来越多的版权运营公司开始跨国界、跨平台、跨媒介地广泛搜罗有潜力的IP。泰国和韩国是国内从业者最为关注的市场，那里有着更成熟的IP创作生态，活跃着大量极有能力的创作者和设计师。
正因为IP争抢越来越激烈，IP版权方对IP买手们的要求也越来越高。渠道价值和运营价值成为IP版权方看重的能力，也成为能否拿下IP的核心竞争力。具备更强渠道能力，拥有线下连锁门店的零售公司，能够第一时间将IP产品铺开，推升IP知名度，也可以支撑各类聚焦性的IP运营活动。
潮玩集合店选择、拿下具备爆火潜质的IP只是第一步。IP成功与否，越来越考验从产品开发到渠道运营等一系列的能力。优质产品可以激发新的购买需求，产品的独特性和创新性本身就是吸引用户的关键。
面对一些必须参与的爆款IP时，行业玩家需要从产品开发上寻求差异性。例如，X11开发的一款线条小狗盲盒，便是在市场中主流产品为成本低廉、制作简单的亚克力立牌中，研发出有一定生产制造门槛的差异化产品。盲盒的开发成本高，工作室或小型渠道方难以介入参与，X11此类兼具供应链能力与销售能力的渠道才能够去做这类门槛品类。
一些设计上的小巧思也能放大IP魅力。例如，暹罗厘普IP里的比格小狗徽章中加上了两个小灯泡，使其成为“电眼小狗”，在常规品类中做出差异化。
值得注意的是，潮玩集合店与快消品门店的产品开发节奏不同。快消逻辑下，产品开发数量和广度以及IP迭代速度更快，因为快消品牌的首要目的是售卖产品，需要抓住IP最火爆的时间段，并将IP势能迅速在产品身上体现。但在具体操作中，大规模使用IP容易消耗其生命周期。相比之下，潮玩的产品开发节奏相对克制，更倾向于以超级单品的方式打造IP，尽可能拉长单一IP的生命周期。
更重要的是，潮玩作为一种非必需消耗品，最忌讳供过于求。需要通过少而精的产品策略，在打造产品差异化的同时，控制供需平衡。这尤其考验行业玩家对目标用户需求偏好的精准把控，从而控制供需关系。
多样化的渠道运营是IP供需控制能力的关键因素之一。例如，在产品开发前，潮玩集合店可以通过快闪店、线上测款等方式筛选出精准爆款后，再规模化地生产并投放到全国渠道中。如X11在小红书上发起的“X11的1001个IP分享”，根据评论中用户的反馈热烈程度选择下一个具有爆款潜力的IP。
在产品之外，基于社区讨论的内容运营，进而赋予IP独特的人格与情绪标签，也变得非常重要。例如，黄油小熊传达的形象是调皮、“欠欠的”，而线条小狗则是治愈、开心、阳光等。运营方通过围绕IP的表情包、短视频、梗图等线上二创，推动这些IP形象在社交平台上进一步广泛传播，并带动用户的情感共鸣，从而放大IP的影响力。
将精心策划的产品与持续的内容运营结合，可以为IP注入新的生命力，延长其生命周期。例如，X11的Pingu毛绒系列以及盲盒系列推出许多原创的动作与表情，在主动运营与用户自发二创下，将这些毛绒盲盒产品的照片成为表情包的新素材。
正因如此，宜家、麦当劳等诸多传统品牌也在加强内容平台的运营，尤其是UGC内容的培育。
本文所讨论的潮玩集合店做IP，一方面是它们需要亲自做IP，另一方面也是它们具备更强的渠道能力，得以以此为优势切入IP谈判、产品开发。在越来越多消费各环节的玩家凭借各自优势参与整场IP大战中，竞争点将在于如何创造出IP与消费者之间深层次的情绪共鸣。
以上就是多特软件站小编给大家带来的重返未来暹罗厘普联动_从内容到消费，IP联名的逻辑彻底变了全部内容了，希望对小伙伴们有所帮助。
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