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『新闻动态』

“一吒难求”千亿级IP经济赛道崛起

2025-02-17  

  据灯塔专业版,截至2月16日15时45分,动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)总票房(含点映及预售)已突破117亿元,不仅刷新了影史纪录,更将中国IP经济推向了新的高潮。

  专家指出,从哪吒周边的“一吒难求”,到资本市场相关概念股的集体涨停,再到近年来多个超级IP的强势崛起,IP经济正在千亿级赛道上疾驰。

  从电影屏幕到周边货架,《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出”。记者了解到,《哪吒2》已经规划并推出十余种衍生产品,其中潮玩盲盒、收藏卡牌、毛绒产品等较为畅销。在销售模式上,主要以联名销售和众筹项目为主。

  在潮玩领域,泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒,平均每天超过2万人在线天销售额迅速破千万,堪称“一盒难求”。

  周边卡牌也成为此次“哪吒旋风”的爆款产品。获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店上新《哪吒2》的周边卡牌,仅一周时间,相关卡牌卖出超过70万张,累计成交额轻松突破百万。

  FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。截至2月16日,众筹总金额已突破2900万元,参与众筹人次超6.7万。目前众筹仍在进行,多个众筹档位已售罄。

  影视作品、漫画、游戏等IP带动衍生品消费热早有先例。2023年,《流浪地球2》官方授权的多款模型周边众筹项目总销售额就突破1.4亿元,近期登上世界舞台的国产3A游戏《黑神话:悟空》与名创优品联合打造的主题店也异常火爆。

  “衍生开发是IP第二增长曲线中最富有想象力的一环。但衍生品开发并非一蹴而就,只有兼具内容与消费价值的‘谷子’才能有效反哺IP生命力。”卡游北京办公室相关负责人表示,《哪吒2》并非卡游首度与国漫牵手,早在《长安三万里》热映时,卡游就曾推出限量典藏卡,将经典文化与潮流产品深度融合,一经上市即成热点。

  专家表示,从单一领域驱动到多链价值开发,IP经济开启了新一轮发展空间。越来越多的优秀IP联动企业开发高质量衍生品,延续IP热度,使其成为当下最具增长潜力的创意板块之一,而IP经济的成功崛起是多因素共同作用的结果。

  “从供给端来看,能够产生文化共鸣,内容精良、质量上乘的作品往往具备多链条开发价值,为IP经济发展提供了丰富养料。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多表示,从市场端而言,消费者对精神文化的需求持续增长,从关注商品的功能属性到注重商品的情绪价值与精神内核,类型多样的IP衍生品成为激发市场消费热情的最佳“催化剂”。

  “特别是从产业发展来看,如今国内布局IP开发、‘谷子经济’、潮玩经济的企业成长迅速,内容打造愈发精良,线下渠道端的拓展也为IP经济发展提供了有力支持。”蒋多表示。

  从市场规模来看,中信证券研报称,2025年,国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。另据深圳中商产业研究院有限公司预测,2025年国内年度授权商品零售额将达到1467亿元。天眼查专业版数据显示,截至目前,我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家。其中,2024年新增注册相关企业约1.3万家。

  IP经济的火热对产业链的赋能作用显著,不仅带动上下游企业迎来新的增长期,也促使企业进一步突破IP创新边界。

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  《哪吒2》周边销售火爆,让多家周边生产企业开足马力赶订单。卖断货的FunCrazy色纸、徽章就来自“中国潮玩之都”东莞的广东衡立泰工艺品有限公司(以下简称“衡立泰”)。

  “2024年10月与FunCrazy合作至今,一共接到近140万套周边产品订单,大年初十以来,工厂每天都在加班加点赶制产品,同时还在研发新品。”衡立泰总经理陈祺告诉记者,公司自2007年成立以来,一路见证了国产IP的兴起以及IP经济崛起带来的巨大市场机遇。

  “我们能拿到FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产权,离不开自身精湛的制作工艺。”陈祺表示,未来将与更多国内品牌方合作开发衍生周边,同时探索金属雕刻、动态光影等新工艺。在他看来,IP创意内容生产与周边制造产品的协同配合,才是IP经济持续发展的关键。

  不少企业负责人告诉记者,从原先依赖出口到如今布局国产IP,中国市场的舞台越来越广阔,未来他们也将持续关注IP市场的新机遇。

  “可以预见,在《哪吒2》的示范效应下,未来将有更多主流资本和创意人才涌入动画电影赛道,推动影游联动、衍生品开发等泛娱乐产业链进一步繁荣,为行业发展开辟更广阔空间。”蒋多说。(来源:经济参考报)

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