● 剧集——过去一年，上新新剧267部，同比减少53部；集均V30在5000万以上的有6部，同比增加2部；集均V30不足1000万的只有64%，同比减少4个百分点；
● 综艺——尤其下半年，综艺市场异常活跃，7-11月上新网综96部，增加23部，全网日均有效播放较上半年提升8%；
已经结束了粗犷的“量”时代，进入全新的“质”时代，精品化开始主导竞争格局。
新剧提质效果显著，头部影响力进一步提升。截至12月14日，《庆余年第二季》、《与凤行》、《繁花》、《墨雨云间》、《玫瑰的故事》、《唐朝诡事录之西行》6部剧集，热播期集均突破4000万，且累计有效播放突破20亿。
喜综表现尤为突出，斩获整体25%有效播放份额。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》累计17次登顶网综霸屏榜；《喜剧之王单口季》14次登顶网综霸屏榜，10次登顶综艺全舆情热度榜。
几乎全面开花，在古装、年代、都市、现实等题材中涌现多部优质剧集，除了多部IP大剧领衔头部市场，《永夜星河》《九重紫》等黑马剧崭露头角，均播出了S+剧集效果。
喜综供应数量及有效播放方面，腾讯视频均占据领先地位，腾爱市占比分别为54%/46%；情感赛道，腾讯视频、芒果TV、优酷、爱奇艺市占率呈现4：3：2：1态势。
● 《庆余年2》——总冠名商纯甄，联合赞助百雀羚，领衔特约京东超市，特约合作品牌东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽等；
● 《玫瑰的故事》——总冠名商金典，官方赞助商资生堂，杰士邦、RIO、李锦记品牌植入，优时颜推出联名礼盒，荣耀、东鹏、华为在该剧播出后进行了加投；
● 《繁花》——总冠名商纯甄，其他赞助商包括RIO、光明乳业、百事可乐、肯德基、费列罗巧克力、王老吉、美团、雅诗兰黛、vivo、阿玛尼、天猫、皇家美素佳儿、新康泰克等等；
● 《脱口秀和Ta的朋友们》——总冠名商海天味业，联合赞助商有老村长酒、趣多多、皇家美素佳儿、脉动和茄皇等；
④ 内容题材多样，满足了不同品牌针对不同目标受众的营销需求，垂类圈层精准触达；
⑤ 剧综IP全链路模式，从内容制作、播出到线下活动、周边产品开发等，为品牌提供了全方位、多维度的营销机会；
⑥ 借助营销科学工具和大模型应用，让决策更科学，减少无效投入，投放和归因更精准；
最重要的一条，借助腾讯生态优势，将营销场景从腾讯视频延展至整个腾讯生态，如微信朋友圈、视频号、小程序等，实现公私域的高效打通，将IP粉丝直接引导进品牌私域做沉淀和转化。
● 第一道虹吸：优质内容生产力，在消费侧正在虹吸流量、用户、会员、口碑、势能；
● 第二道虹吸：在生产侧，正在虹吸顶尖的剧本、导演、工作室、MCN等各类内容创作主体；
● 第三道虹吸：广告冠名植入依然是长视频商业化的重要方式，金主爸爸们的用脚投票，决策动因也越来越倾斜头部IP。
长视频常年竞争，有风水轮流转一说，但一哥的位置到了腾讯视频手里，短期之内是很难易主的。
