微短剧行业不是二八效应，而是五九五效应，即 5% 能赚钱，95% 不赚钱。
在中国电视剧制作产业大会上，北京好有本领文化传媒有限公司 CEO 郑安迪如此说道。
商业和风口都是同一个逻辑，钱在哪里，人就在哪里。追捧光线的股票神话，和追逐短剧同一个道理。
近几年来，短剧被当作影视行业的拼多多，靠着快消和平价，被要求用效率对抗爆款率。
DataEye 研究院预估，2024 年中国微短剧市场规模达 504 亿元，同比增长 35%；预计 2025 年将超过 680 亿元，在 2027 年达到 1000 亿元，未来两年市场规模同比增幅在 30% 左右。
然而当蛮荒之地的开垦已具规模，用户诉求和行业成长相互拉扯，短剧行业呈现出一种不破不立思考下的纠结和拉扯。头部稳健前进背后，是消失的大多数。正规军入主、精品化趋势背后，是亟待改革的结构性问题。
站在 2025 年第一季度的末尾，从数据出发，我们总结出了短剧行业的六个关键词。
3 月 14 日，爱奇艺微短剧盛典上，北京市广电局正式推出北京大视听 追光计划 国际微短剧大赛。其中一项奖励制度提到，短剧人才可以落户北京。
短剧行业可能是最重视效率的行业之一。剧本创作在一周到三周之间，拍摄通常只需要不到十天。连轴转，早已经是编剧、导演、演员的日常。
与此同时，大部分微短剧平台，都有一条默认的规则试用期内做出爆款，才能留下。这个爆款的指标，最低是 DataEye 热力值超过 400 万。
从业者小李就曾见证两位同事的接连离职。 谁都会选择和爆款导演、编剧合作。 他告诉我们，短剧行业永远在争抢着那些被印证过的人才，以至于整个行业呈现出极致的马太效应。
据了解，在美国，小型短剧公司或承制商，每天仍然会拍摄 15 到 16 小时。这远远超出美国影视行业从业者的规定工作时间。只有 ReelShort 这样的头部平台能把工时压缩在 12 小时以内，且能够保证 加班费 。
没有拍摄许可证、不给员工上保险、不走正常的劳务合同都是常态，甚至部分剧组给出的时薪仅有 16 美元，恰好踩着纽约州最低时薪标准的红线。
即便如此，还是有很多留学生选择留在北美短剧圈里。因为这或许是留学生这个北美影视边缘群体，留在美国唯一的机会。
接着，我们聚焦于短剧里面最光鲜的从业者明星。
短剧，正在成为明星认知度的新杠杆火得快，塌得更快。
在柯淳凭借《好一个乖乖女》出圈不久，被冠上 短剧 F4 之名的何建麒、赵柯淳、申浩男、马小宇，就一起登上了《时装男士 L OFFICIEL HOMMES》特别专刊封面。
何健麒的 榜一大姐 ，晒出二人的聊天记录、自己给男方的高额打赏记录、男方私密照片，指控何健麒在与自己恋爱期间多次劈腿。
随后，被讽刺为 时间管理大师 的何健麟被青工委拉入黑名单，原定在侯明昊、古力娜扎主演《玉茗茶骨》中参演的角色，也确定被于正换掉。
然而， 短剧 F4 就像 待爆小生 一样，成为了短剧批量造星的 title。旧的人塌了，新的人就会进来。曾辉、王道铁、孙樾等男演员，都成为了新 F4 的候选人。
有趣的是，于正回复网友评论时的说法，似乎进一步揭示了短剧演员的尴尬现状。
本来就是很小的小角色，不在女主七个 CP 之列，换了也就换了，不多传播。
典型的例子就是，年初，倪虹洁 下凡 短剧，不仅没有消解其专业性和观众认可度，还进一步增加了讨论度，以及以 永于尝试 为代表的正面评价。
短剧演员则相反。尽管近一个月，短剧演员的商业价值成为了热门话题，几位热门演员接连接下广告、等上热搜、走上红毯、进入综艺，但这些 有野心 且认知清晰的人，但目前想要飞升的难度，仍旧很高。
譬如某位媒体从业者在和短剧演员有过接触后，就向我们力推了代高政，称 他是近段时间里见过的最有想法的艺人 。只不过他也仍然觉得，代高政 在近两年内走不进长剧的舒适区 。
24 年 7 月，《引她入室》一炮而红， 悬疑赛道即将爆发 成主流预测；同年 11 月，《闪婚老伴是豪门》上线 亿人捧起千亿市场的银发经济异军突起；不过四个月，《家里家外》在红果短剧上热度超 7000 万，情怀短剧又成为新的追逐对象。
就拿悬疑题材为例。简单来看，国内悬疑题材的生长节点，一是 开路者 《白夜追凶》，二是 爆发者 《漫长的季节》，光走完这个阶段，就用了 3 年。
在既要速度又要质量的短剧行业里，高频次的风向转变，不仅让追风难上加难，也让越来越多的创作者产生迷茫：到底什么才能塑造爆款？
甚至，短剧行业出现了 一本多拍 的情况，以求通过完全复刻，实现流量的保证。其中，《过分野》被拍了八版、《咬清梨》被拍了四版，《失控星光》被拍了两版。
现在的短剧，既不是市场导向，也不是情绪导向，是运气导向。 某位从业者调侃道。
因此，比起追逐所谓的风向，总结出真正的叙事脉络似乎就成为了创作者最重要的工作。譬如，所谓的爽剧背后，核心主题是女性叙事还是男频叙事，所传递的核心价值是什么，如何维持作品的观感。在此基础上，才是细节的落实，风格的细分，譬如方言应用和地域情怀的展现，以及霸总的 尬 和 宠 应该界定在什么程度。
在短剧行业越发正规，竞争力越发强劲的当下，对 内容为王 和 投流为王 认知不足的从业者，亟需走出迷失。
AI 短剧月入千万 、 一部剧成本 5000 元 、 人人都能拍短剧 的标语成群结队地出现在社交平台，以成功学 + 低门槛，诱惑着大批梦想家进入这片 流奶与蜜之地 。
据了解，2 月 19 日在风芒、抖音上线首部付费 AI 短剧《兴安岭诡事》，制作成本在 60 万元上下。剧集上线 天，抖音原生端收益超过 30 万，账号涨粉超 10 万。
而制作成本与其不相上下的爱奇艺出品短剧《原罪》，分账票房达到 3000 万，收益约为《兴安岭诡事》的 100 倍。
某位短剧资深从业者告诉我们，当他在社交平台分享了自己关于 AI 技术进步、支持锁脸生成、AI 短剧来到了最好的时期等观点，得到了压倒性的负面评论。大多数评论都认为 AI 作品还不及格，即便是在海外热榜拿下 TOP1 的 AI 神剧《After Divorce：My Five Brothers Paved My Way to the Billionarie Throne》，仍然没有被广泛认可。
AI 技术成长到现在，大众已经足够认可 AI 对于生产力的支持，承认 AI 创作的效率，承认其让想象力付诸现实的能力，承认它为行业带来的话题和类型的创作和扩充，也承认它是让更多 饺子 走到大众面前的新途径。
但大众对于 AI 的恐惧终究没有完全消解，对于 AI 的创造性仍旧有所怀疑。短剧从业者需要坚守的核心思路是，AI 之于行业，永远只是工具，而不是创作者。
在短剧从业者小刘看来，除了内容，AI 短剧还需要一个平台。在海外，CreativeFitting 发布的 Reel.Ai，支持 AI 短剧的播放、智能体互动，成为 AI 短剧集中生长的空间。但在国内，他只能将自己生成的作品放在以小红书为代表的社交平台。但在这些平台，AI 作品被限流得很严重 。
近两个月，国内 AI 短剧制作平台三巨头快手旗下可灵 AI、抖音旗下即梦 AI、昆仑万维旗下 SkyReels，先后推出扶持计划，刺激行业的健康生长。可以说，在当下，对于行业，比起变现途径，AIGC也许更像是一个可能性。
2024 年，短剧的商业模式呈现出了 IAAP 的趋势，即付费 + 广告的混变
一是麦芽旗下的《绝世红颜》IAA 收入单日峰值超过IAP收入，占比达到 55%。
据 DataEye，截至 2024 年 8 月，IAA 短剧日消耗增长至 3000 万，占短剧大盘的 30% 以上。腾讯广告已有 90% 头部剧方入局，用户留存率较前一季度增长了 150%。
二是以点众、九州等头部平台为代表的百余家微短剧企业入局 IAA（In-App Advertising）赛道，打破传统的 IAP 盈利模式（In-App Purchase）。
据《短变新局 剧促增长：2024 年微短剧行业发展研究报告》，2024 年 1 月至 7 月，微短剧市场的混合变现模式增长了 148%，其中 IAA 模式是主要增长动力。
止一位负责剧集广告招商的从业者告诉我们，定制短剧和长剧投放的商业诉求并不一致，所谓的竞争更是无稽之谈。短剧的短周期、高性价比、全链路定制，面向的是短期内有品牌宣传，尤其是产品宣传的客户，非常适合跟随品牌的宣传策略进行多样化辅助打法，机动性强、集中度高，对下沉市场影响力强。
据不完全统计，仅在 2024 年，抖音和快手就有 16 部品牌短剧播放量超过 3 亿，其中谷雨 X《大过年的》播放量超过 10 亿。
它成为过某些公司单打独斗的方向，被当作过叫板长视频的口号。现在，它是改变成见的利刃，也被视作行业健康发展的指望。
大环境层面，2024 年起，针对短剧行业的乱象，《网络微短剧内容审核细则》等一系列措施出台，实施 分级分类审核 和 白名单 制度，确保所有微短剧均能 持证上岗 ，引导和规范短剧的生长。
从平台视角看，过去一年，百度、网易、腾讯、阅文、美团、京东、等平台先后宣布进入赛道、上线自制短剧或将短剧融入平台生态。比如，美团的年度报告中出现了互动短剧的形式，淘宝投入千万资金和百亿流量扶持品牌短剧。
在剧集公司方面，华谊兄弟、柠萌影视、华策影视、光线传媒等十几家头部长剧公司手握大 IP、大制作加入短剧战局，意图直接提升短剧制作的行业水平。
正规军 带来的另一个直观变化，就是为行业吸纳了更专业的人才。譬如在美团推出的自己短剧《我在日记本里逆天改命发》里，主角就由曾参加喜剧综艺《喜人奇妙夜》的王天放饰演。
短剧精品化走到现在，一个应该被广泛理解的行业认知是，虽然短剧是以结果为导向的倍速工种，不可避免地以 性价比 作为评判标准，但长短剧归根结底是内容形式和叙事手法的区别，二者传达的内核，最终仍要回归于情绪价值。
在这个节点，《家里家外》恰巧成为了这个案例上线 万、线 亿。怀旧和爽点并存、质感和网感兼顾、人物刻画和情感叙事流畅，让《家里家外》被戏称为短剧版《小巷人家》，连带着 现实主义短剧 的概念进一步推动行业刷新认知、根除沉疴旧疾。毕竟，精品化短剧这碗 细糠 ，所有人都想尝尝。
与此同时，炮轰字节旗下的红果 app 后，在 3 月 14 日的微短剧盛典上，爱奇艺开启百部港片微剧计划，开放了百余部可短剧化的港片 IP。
这似乎意味着，IP 将为创作者进一步提供助力，改变抄袭同质的困局。精品化加速迈进的前方，短剧也要开始建立属于自己的长期主义。
