“谷子”是英文单词“goods(商品)”的谐音，泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、立牌等。2024年，谷子经济火热，线下谷子店如雨后春笋般遍地开花。据不完全统计，全国已有94个商场布局二次元相关业态、另有35家正在筹备中，合计近130家，密集程度可见一斑。热门IP的周边产品受到粉丝追捧，常常迅速售罄。线上交易平台同样热闹非凡。由于谷子商品快速流通的特性，以及粉丝之间对于稀有、限定谷子的交换与收藏需求，二手交易市场火爆。
谷子按IP来源分类，主要分为日本IP谷子和中国IP谷子，简称“日谷”和“国谷”。在20世纪70年代，日本动漫业基于产业发展需求，已不满足于单纯靠制作“动漫故事”及销售获得收入，开始探讨如何拉长其产业链条来获得利润，将角色形象授权于合作品牌或第三方使用，以吸引更多粉丝关注。角色经济市场就此产生。
也因此，在早期谷圈，市面上售卖的主要是日谷，不仅定价高而且购买渠道受限，不少玩家因此望而却步。近日，《2025闲鱼谷子趋势报告》显示，2024年谷子消费进入爆发期，年交易额同比激增105%。进入今年一季度，谷子交易额创历史新高，曾站在“鄙视链顶端”的日谷交易额下滑，被国谷大幅反超。
为何会发生“国谷交易额大幅反超日谷”这一转变？浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠认为，国谷的快速发展主要得益于本土市场和商品化优势。一方面，随着国内成熟制造业的加入，国谷工艺越来越精细多样；而海外谷除了商品本身还要叠加其他费用，购买渠道有限，这都凸显出国谷的优势。不少国产乙游(恋爱模拟类游戏)、国漫等IP势头强劲，也对国谷走热有所加持。
从IP销量情况来看，国产游戏表现尤为亮眼，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山。2025年第一季度，国产游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶，强势超越去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》，成为时下最热门的谷圈IP。
2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》现象级破圈，引爆了大众对国风IP的热情。这股“哪吒”旋风很快反映在谷子销量上。报告显示，今年第一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比翻了23倍以上。同属于中国神话题材的国漫《非人哉》因新谷仙山琼阁、敦煌画院联名系列的中式美学实力圈粉，2025年第一季度销量同比翻了10倍。
谷子品类方面，报告发现“吧唧”(徽章)是今年最主流的谷子种类，占谷子销量六成以上，且热度不断上升。纸制品谷子销量占比19%，其中明信片、色纸(印有角色插画的硬纸板)、相卡(类似照片质感的方形卡片)热度有所上涨，吃谷人偏爱轻量化、易携带的周边装饰品。
报告还显示，谷子消费呈现出年轻化、高频次、高增速的趋势。女性消费者越来越爱买谷子了，人群占比从2023年的67%提升至2025年的78%。05后是谷子消费增速最快的群体，与00后并列为“吃谷”主力军。当下，年轻人在闲鱼月均吃谷2.9次，单次消费超百元，月均吃谷人数同比涨幅为97.2%。(北京青年报 文/本报记者 陈斯)
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