5月的港股市场中，IP概念股热度飙升：泡泡玛特、布鲁可的股价不断创出历史新高；IP衍生品业务持续高增长的阿里影业，以及聚焦周杰伦IP运营与新零售的巨星传奇，5月以来累计涨幅超50%。
在此背景下，港股IP板块即将迎来新成员——日前，国内知名IP玩具公司北京乐自天成文化发展股份有限公司（简称“52TOYS”）向港交所递交招股书。据悉，52TOYS计划集资1亿至2亿美元（约7.8亿至15.6亿港元），并拟于下半年完成香港上市程序。
招股书显示，52TOYS此次IPO募资金额用途如下：约20%用于多元化及强化IP矩阵；约20%用于产品设计与开发，持续推出新品、扩展品类；约25%用于拓展自营渠道，提升品牌知名度与消费者触达率；约15%用于营销投入；约10%用于潜在产业投资或资产收购；约10%用作营运资金及其他一般企业用途。
52TOYS创立于2015年，目前主要提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。根据灼识咨询报告，按2024年中国市场GMV计，52TOYS是中国第二大多品类IP玩具公司。
截至去年底，52TOYS拥有35个自有IP。其中，2016年推出的中国首个原创变形机甲IP“猛兽匣”系列，以动物与方块形态变形设计为核心，具备较高技术门槛。招股书显示，2022年—2024年，猛兽匣系列产品的GMV超1.9亿元。
除自有IP外，52TOYS还拥有80个授权IP，其中包括蜡笔小新、迪士尼、华纳兄弟、哆啦A梦以及吉伊卡哇等。2018年，52TOYS与一系列国际顶级IP签约并展开合作，其中就有蜡笔小新。此后，52TOYS总共推出了58种蜡笔小新的IP玩具，其中蜡笔小新动感新生活系列发条可动盲盒是其中销量最好的产品。根据灼识咨询的数据显示，52TOYS的蜡笔小新IP玩具在2024年创造了380万元的GMV。
针对不同IP的独特风格，52TOYS会为他们量身定制IP玩具产品。比如，电影《流浪地球2》是一部科幻作品，52TOYS就推出了变形机甲和拼装玩具等富有科技感的产品，在玩具市场引发广泛关注。至于《吞食天地》相关IP，52TOYS选择推出可动玩偶，增强其动态玩法。
在销售网络方面，公司通过直营品牌店、无人零售机、网上销售平台及经销商进行产品销售。截至去年底，公司拥有10家直营品牌店，作为品牌形象展厅，单店建筑面积一般介乎80至200平方米。公司表示，计划在未来几年于中国开设逾100间自营品牌店。截至2024年12月31日，公司在中国拥有336名经销商，并于海外拥有90名经销商，覆盖东南亚、日韩及北美等地区。同时，亦已授权部分海外经销商运营共16家海外授权品牌店，进一步拓展国际市场布局。
业绩方面，2022年至2024年，52TOYS的收入分别约为4.63亿元（人民币，下同）、4.82亿元、6.3亿元，来自授权IP的收入分别为2.33亿元、2.86亿元及4.06亿元。
值得一提的是，递交招股书之前的一周，52TOYS获得万达电影002739）全资子公司北京影时光电子商务有限公司和儒意星辰的共同投资。两家公司通过收购现有股东股份和认购52TOYS新增注册资本的形式，共计投资1.44亿元。在相关公告中，万达电影表示，将与52TOYS开展战略合作，双方将在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作，充分发挥各自优势，实现互利共赢。
