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经济观察)LABUBU爆火专家指中国IP经济经历“关键跃迁”

2025-06-14 823 

  中新社北京6月14日电 题:LABUBU爆火 专家指中国IP经济经历“关键跃迁”

  中国潮玩品牌泡泡玛特旗下玩偶IP“LABUBU”近期在全球爆火。接受中新社记者采访的专家认为,这一热潮背后是中国IP经济正经历关键跃迁。

  近日举行的永乐2025春季拍卖会上,一款高131厘米、标注为“全球唯一”的初代藏品级薄荷色LABUBU以108万元(人民币,下同)的高价完成竞拍;同场拍卖中,还有一款全球限量15版的棕色LABUBU以82万元成交。

  露着尖牙、表情搞怪的LABUBU是艺术家龙家升创作的一个森林精灵形象。今年4月,LABUBU3.0系列正式开启线下发售,引发全球多地抢购热潮,蕾哈娜、贝克汉姆等明星“带货”进一步推高其热度。

  在二手交易平台,原价约百元的LABUBU盲盒被加价出售,部分隐藏款价格达到两三千元。一位收藏近400只LABUBU的玩家说,很喜欢它“怪诞中带着萌感”的造型。

  与此同时,在港交所上市的泡泡玛特股价一路走高,已较年初上涨超200%,当前总市值突破3600亿港元。

  据泡泡玛特财报,LABUBU所属的THE MONSTERS系列2024年营收达30.4亿元,同比增长726.6%,成为泡泡玛特旗下第一大IP。2024年全年,泡泡玛特实现营收130.4亿元,同比增长106.9%;经调整净利润34.0亿元,同比增长185.9%。

  泡泡玛特发布的2025年第一季度业务情况显示,其当季整体收益同比增长165%至170%。其中,中国收益同比增长95%至100%,海外收益同比劲增475%至480%。

  泡泡玛特股价飙升,还带动近期A股IP经济概念股跟涨。开源证券分析师薛凯强表示,在盲盒市场中,热门IP与品牌是吸引消费者的关键因素。LABUBU热度居高不下,不仅带动泡泡玛特的港股股价持续走高,也引发资金对A股盲盒经济板块的关注。

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  其实,不仅是LABUBU,近两年中国频频制造“现象级”爆款IP,悟空、哪吒等IP形象轮番出圈,引起文化共鸣的同时也带来吸金效应。国际授权业协会数据显示,中国已在2023年成为全球第四大授权市场,全年授权商品和服务零售额接近1000亿元。

  中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示,这种热潮并非偶然,中国IP经济的崛起是文化自信与商业创新共振的产物。一方面,“Z世代”对文化产品的消费不再满足于功能需求,更追求情感投射与圈层认同,这种消费者的代际更迭构成底层支撑;另一方面,优质IP开发需要打通创作孵化、商业转化、场景运营全链条,头部企业正在构建新型协作生态,产业链协同创新是关键推力。

  朱克力认为,中国IP经济正经历从量变到质变的关键跃迁。未来竞争将聚焦三个维度:故事原创能力决定IP厚度,能否持续输出有文化根基的新叙事;技术融合能力构建体验壁垒,利用AR(增强现实)、AI(人工智能)拓展交互形式;全球化运营能力打开价值空间,如何让东方美学成为世界语言。

  他说,这需要企业摆脱流量依赖,真正沉下心来培育IP的生命周期。“当浪潮退去,唯有那些把文化基因转化为持久情感联结的IP,才能穿越产业周期。”(完)

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