在全球消费市场，一个以“东方美学”为基底、融合多元文化的IP帝国正在崛起。从首尔弘大的街头艺术到巴黎卢浮宫的文化符号，从东南亚的神话传说到北美的潮流基因，中国潮玩巨头泡泡玛特以独特的IP生态构建能力，将“中国创造”的故事书写成一部跨越文化与地域的全球化叙事。
泡泡玛特的核心竞争力，源于其搭建的“全球艺术家共创网络”。这一网络打破了传统IP孵化的地域限制，将触角延伸至全球创意领域。截至2025年，其合作艺术家已超200位，涵盖插画、雕塑、数字艺术等多个领域，形成“新人挖掘+大师联名”的双轨模式。例如，美国插画师mspring通过泡泡玛特旗下Silent Trick工作室，将平面角色LiLiOS转化为立体手办，首款系列上线即售罄；日本设计师Kenny Wong主导的“MOLLY Dream Flight”系列，则以宇航元素赋予经典IP新生。
这种开放共创的生态不仅为艺术家提供商业化路径，更让IP基因天然具备全球化属性。以暗黑美学IP“SKULLPANDA”为例，其通过滑板少年、街舞教练等职业化角色设计，传递青年文化价值观，2024年相关产品收入突破6.27亿元，成为跨文化共鸣的典型案例。
泡泡玛特的IP运营逻辑，超越了单一的“爆款思维”，转向构建可延展的“IP宇宙”。2024年，其四大IP——THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY营收均突破10亿元，13个IP营收过亿，形成多层级IP矩阵。
这一成绩的背后，是IP生命周期的精细化管理。以THE MONSTERS为例，这一诞生于2018年的IP在2024年实现30.4亿元营收，同比激增726.6%。其成功得益于产品形态的创新：结合搪胶工艺与毛绒材质的LABUBU玩偶，开辟了“毛绒搪胶”新品类，带动毛绒品类营收同比暴增1289%。此外，线下场景的深度运营同样关键。北京泡泡玛特城市乐园推出的LABUBU偶装互动节目，通过线下沉浸式体验强化IP情感联结，推动其社交平台曝光量激增。
全球化进程中，泡泡玛特摒弃“文化输出”的单向逻辑，转而通过本土化策略实现“文化共生”。在东南亚市场，泰国限定款LABUBU被赋予泰式公主裙设计；法国市场推出的卢浮宫名画主题冰箱贴，则巧妙融合艺术史元素。这种“全球IP+在地文化”的融合，不仅降低文化隔阂，更激发消费者的情感认同。2024年，其东南亚市场营收同比增长619.1%，北美市场增长556.9%，印证了这一策略的有效性。
海外市场的成功亦离不开渠道创新。泡泡玛特通过“直营+合营”模式加速线%；线上渠道则依托TikTok等平台实现爆发，海外电商营收同比激增834%，其中TikTok渠道增速高达5779.8%。
在数字时代，泡泡玛特正探索IP与技术的深度融合。其推出的AR互动游戏，允许用户通过手机与虚拟IP角色交互；区块链技术则被应用于限量版数字藏品的发行，为收藏品市场注入新活力。这些尝试不仅拓宽IP的应用场景，更构建起“虚实共生”的消费体验。
此外，数据驱动的会员体系成为IP运营的“隐形引擎”。截至2024年底，泡泡玛特中国内地会员数超4608万，会员复购率达49.4%，贡献了92.7%的销售额。通过分析用户行为数据，企业能精准捕捉消费趋势，反哺IP设计与运营策略。
这场以IP为纽带的全球化实验，正在重新定义“中国创造”的内涵——它不再局限于产品输出，而是以开放生态连接创意、文化与消费，在无界共生中书写新的商业传奇。
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