上午9点刚过，国际会展中心（上海）1.1号馆、2.1号馆已经人潮汹涌。观众元白抱着一个几乎等身高的《狐妖小红娘》联名纸袋，里头塞满了徽章、贴纸、小挂件等从各展台收获的周边，“袋子够大，正好装战利品”。
7月16日至18日，2025年第八届全球授权展·上海站正式亮相，本届展会展出面积达5万平方米，汇聚万代南梦宫、哔哩哔哩等400余家展商，总IP超过1800个，包含动漫形象、影视/广播、网络文学、游戏/娱乐、体育/电竞、文博艺术、潮流/时尚、出版、企业品牌、网络视频、人物角色、名人、音乐等多个类别。作为与授权展并行的活动，2025中国国际授权业峰会7月15日在沪举行。
自2017年入驻中国以来，全球授权展·上海站一直致力于搭建全品类IP与各行业品牌商的高效配对平台，推动海内外授权行业交流，促进中国授权全产业链发展。截至目前，已累计服务超1800多个IP品牌，覆盖超20万专业观众。
在展会现场，既能看到《全职高手》等二次元IP，也不乏经典影视剧、文博机构的身影。寻找潜在的合作方，展示IP的长久生命力，是不少展商参展的主要原因。首次参展的潮流玩具品牌极梦岛XTOPiA，带来了《小马宝莉》《DC英雄》《哈利·波特》《侏罗纪世界》等正版授权新品。“展会规模很大，带来了很多合作机会。”负责人表示，公司注重创意设计与品质把控，如《小马宝莉》幻彩琉璃装饰画采用了特殊工艺，《侏罗纪世界》系列以萌趣风格吸引年轻群体，“希望将正版IP潮玩爆品卖往世界各地”。
北京大融文化传媒有限公司的展台则透露出一种厚重的“情怀”。媒介总监白玉热情地向观众介绍公司旗下的“硬核”资产：92版《新白娘子传奇》、《还珠格格》、《九品芝麻官》、《唐伯虎点秋香》。“经典才永恒，今年是乙巳蛇年，《新白娘子传奇》是非常热的IP。”白玉举例道，今年来，大融传媒已与不同品牌展开了多元合作，更授权举办了多场《新白娘子传奇》主题演唱会；接下来，还将重点推广《还珠格格》，探索更多结合当下“热梗”的新玩法。白玉透露，公司还在持续挖掘港台等地的经典影视IP版权，“让这些大家一看就有情怀的IP，重新回到大众视野，通过衍生品、商务联动、舞台剧、翻拍等多元化的合作模式，赋予经典持续的生命力”。
苏州博物馆、哈尔滨极地公园等文旅机构的入驻成为展会的新亮点。“文旅这几年很火，在国家政策的扶持下，文旅机构能有更好的资源投入开发，做出有个性、不千篇一律的产品。”一家文创零售线下门店负责人阿祖说，文旅IP的加入是极好的方向，“无论是深度结合文化内涵，还是展示地域特色名片，都能为零售商和消费者提供更丰富多元的选择，为市场注入新活力”。
与追逐头部大IP的热闹景象不同，一些目光敏锐的参展商和买家则致力于发掘小众IP的“长尾”价值。联华股份负责IP衍生品开发和主题餐厅制作的刘女士直言：“我们这次来，除了看大IP，更想接触一些粉丝黏性高，但总体声量不太大的小众精品IP”。她解释，这些小众IP虽然受众规模可能不如大IP，但其粉丝的忠诚度和购买意愿往往很强。“每个IP都有各自的优点和亮点，哪怕销量没那么大，我们也希望给这些IP的粉丝带来一些东西。”个人IP设计师“多哥”的经历也印证了这种趋势，虽然没有独立展位，但他带着自己的原创IP设计在展会中积极交流，成功收集到一些潜在合作方的名片，并结识了其他设计师。
“回顾过去一年，尽管面临全球经济波动与消费信心变化，2024年全球授权商品和服务的整体销售额仍在持续攀升。这一趋势也彰显了授权业强大的市场韧性。”在英富曼中国医疗健康&IP授权总经理顾晓媛看来，随着全球消费市场格局调整及数字技术加速演进，文化内容成为全球消费的重要驱动力，IP授权行业正迎来新的转型契机与挑战。
授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，近几年在中国迅速发展。刚刚在“四叶草”结束的BW，三天内吸引了40万人次参与，展现了二次元IP的巨大活力。“作为ACGN社区，B站从2014年开始日番采购，为用户提供版权内容；2017年成立国创区，出品、制作国创动画；2019年正式成立授权团队，现已形成了涵盖动画、虚拟偶像、B站小电视、UP主等横跨二三次元的IP集群优势。”在峰会上，IP运营和授权负责人、高级总监茶仙透露，截至今年，B站的授权IP总数已经超过270个，合作的品牌数量超过600个，累计授权次数超过1600次。
国际授权业协会在峰会上最新发布的《全球授权市场报告》显示，2024年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3696亿美元，同比增长3.7%，其中音乐、名人明星、时尚、艺术等行业类别均呈现持续强劲的增长态势。“这之中，中国市场同比增长近5%，达到了144亿的零售规模。”国际授权业协会主席莫拉·雷根（Maura Regan）介绍，中国市场以非营利、音乐、娱乐、角色等类型的IP授权为主，其中以美术馆和博物馆为代表的非营利类IP涨幅达73%，“展示了消费者想要非传统的精心制作的授权产品”。
在茶仙看来，内容是IP的根本，内容的创新则是撬动IP价值的杠杆。以国创IP《时光代理人》为例，B站围绕其音乐属性展开一系列策划，“我们不仅和优秀的音乐人共创，每年推出若干在动画以外的衍生歌曲，也和洛天依等虚拟偶像联动；同时开发了《时光代理人》的音乐剧，去年在上海落地了600场，几乎场场爆满，今年也会走向北京、广州等城市，以线下演绎的形式持续跟粉丝、观众接触”。7月18日，《时光代理人》2025音乐巡演将在北京启动，并亮相济南、武汉、长沙、杭州、上海等多个城市。
“在整体授权市场上，我们可以看到越来越多的品类，包括二次元、这些IP都进入市场视野。在授权合作过程中，不仅是把IP本身的内容变成商品、体验，我们还在尝试制作更多IP的形态，让这些综合性的内容链接运营、商业，去形成完整的商业模式。”茶仙希望，随着授权市场的发展，中国的IP能在海外舞台占据一席之地，进而成为全球流行的文化产品。
