地处胶州半岛的海滨城市，为什么能吸引中国最顶尖的电影导演们纷至沓来，并令一场行业盛典蜕变为一张“城市名片”？
“2025中国电影导演之夜”近日在烟台落幕——在世界电影诞生130周年、中国电影诞生120周年，距离中国电影建成世界电影强国还有10年的特殊节点，数百位电影人相约“回老家”。
“与烟台相约电影火热的夏天”有着独属于“沙东人”的豪爽浪漫，也像一个精密的“文化引擎”，精准嵌入城市肌理，驱动了一场名为“影旅共兴”的化学反应。一个充满文化活力的IP能量，正在以潜移默化的方式，重塑着城市的气质与未来想象。
在烟台的海风与酒香中，“中国电影导演之夜”、《CMG首届中国微短剧盛典》梦幻联动，完成了从行业聚会到现象级文化地标的华丽蜕变。这背后，是中央广播电视总台视听新媒体中心、央视频公司、央视网、央视娱乐传媒、央视创造传媒共同组成的联合团队携手地方城市，以“影旅共兴”模式开辟文旅融合新路径。
盛夏的烟台，因为一群电影人的到来而格外炽热。“2025中国电影导演之夜”由中央广播电视总台央视频团队携手中国电影导演协会、山东省烟台市共同打造，以“中国电影，我心火热”为主题，它不仅是一场星光熠熠的荣誉盛典，更成为电影人与城市、创作与生活深度对话的独特场域。
这一盛会聚焦导演群体，回归创作本质，成为导演群体深度交流的精神家园。在这里，导演们可以畅所欲言，分享自己的创作心得、交流行业经验，共同探讨中国电影的发展方向。这种深度交流，不仅能够促进导演之间的相互学习与合作，更能够激发他们的创作灵感，为中国电影的发展注入新的活力。在总制片人刘浩看来，“导演之夜”走向台前还有另一重心意：“电影是导演的艺术，但导演们常居幕后。导演协会与央视频共同搭建这个平台，希望行业、大众能看见导演们，听见他们独立思考、创意创新的声音。”就像在2024“导演之夜”的舞台上，张艺谋导演所提及的，同行的肯定最难得、同行给的荣誉最可贵。这是对中国电影导演协会、“中国电影导演之夜”行业高度的充分表达。
从谢飞、黄建新等前辈大师，到“青葱计划”中跃跃欲试的新生力量，在纯粹的、热忱的氛围里，眼里有光地讨论着下一部作品，“此心安处是吾乡”在此刻变得具象化。“导演之夜”将关注点聚焦在创作本身，通过一系列的活动，如大师班、创作论坛等，引导电影人思考电影的艺术价值和社会意义，鼓励他们创作出更多具有思想深度和艺术感染力的作品。同行间的坦诚交流极其珍贵。这种归属感也是行业凝聚力的根基。
其次，“导演之夜”还兼具强大的行业凝聚力与文化辐射力。它不仅是电影导演们的聚会，更是整个电影行业的盛会。在这里，电影产业链上的各个环节，包括导演、演员、制片人、编剧、院线和平台方代表等，都能够汇聚一堂，共同探讨电影行业未来发展。
同时，通过总台新媒体团队擅长的节目思维灌注，系列活动与舞台深度融合，“导演之夜”也将电影文化传播到更广泛的人群中。今年的“导演之夜”将文艺表演和荣誉揭晓串联成一个有机整体。总导演李雪敏介绍节目设计理念时提到，“摇滚乐《心要野》燃动开场，《画幕中的梦》唱响后浪心声，我们希望用音符传递电影人的活力和激情”。每一次舞台旋律的响起，都是为中国电影人的荣誉鼓呼。
回顾“导演之夜”的发展历程，2024年无疑是一个关键的转折点。这一年，主创团队同中国电影导演协会、烟台市展开了深度合作，共同将“导演之夜”从较为专业的荣誉发布活动，升级为一个更具度、延续性和扩展性的IP。这一升级并非仅仅是形式上的改变，而是内核的深化与拓展。
2025年，“导演之夜”再次实现了IP自我突破与升级。为了构建一个更加完善的电影生态体系，活动中纳入了“青葱计划影片展映”、“大师班”、“青年电影沙龙”等重要环节。“青葱影展”旨在发掘和培养青年电影人才，为他们提供展示才华的平台和资源支持。申奥、魏书钧、忻玉坤等青年导演脱颖而出，为中国电影的未来发展储备了新鲜血液。而“大师班”则邀请了业内知名的前辈导演和专家、学者，为电影人传授宝贵的创作经验和技巧。在这里，电影人可以近距离接触到行业顶尖人士，学习他们的创作理念和方法，提升自己的专业素养。
这些环节的加入，使得“导演之夜”不再仅仅是一个表彰电影人的活动，更是一个传承电影精神、培育电影人才、推动电影行业发展的综合性平台。它覆盖了资深导演与青年创作者，实现了电影精神的传承与创新，为中国电影的可持续发展奠定了坚实的基础。
从2024年到2025年，“导演之夜”的IP升级之路，是主创团队在垂直领域深耕细作的结果。
他们通过不断拓展内容体系，挖掘电影行业的深层价值，成功构建了IP的独特性与生命力。让电影与城市、与大众之间产生了更深层次的连接，令“导演之夜”从一个单纯的行业事件，逐渐演变成一个备受社会关注的文化现象。中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人许文广介绍，未来将通过形式多样的IP和活动，丰富发展“影旅融合”新模式，坚定支持青年电影创作力量，搭建更广阔舞台，创造更开放环境，让优秀作品被世界看见。
与中国电影导演协会携手共创这样一场数百人规模的行业活动，从舞台搭建、表演彩排到嘉宾的迎来送往，工作量之大可以想见。如何在500余位电影导演面前导演好一场“导演之夜”，方见国家队的功力。中国电影导演协会会长贾樟柯也在活动结束后向主创团队与烟台城市表示感谢，感谢大家多方携手，用实际行动支持“导演之夜”，让导演们相聚一堂“回家”赴约，更以其专业的、对电影艺术的尊重和理解，让活动的传播声量更加放大。烟台也在逐步推出一系列扶持影视发展的相关政策，朝着建设“影视之城”的目标迈进。
这种跨越行业边界的影响力，不仅提升了“导演之夜”的品牌价值，为其他文化IP的打造和发展提供了宝贵的借鉴经验，也为媒体力量助力中国电影发展开辟了新的范式。
在“影旅共兴”的版图里，烟台无疑是绕不开的地理坐标。自2022年起，总台央视频与烟台携手共进，开启了长线的创新探索。在这四年的时间里，双方不断深化合作，共同谱写了一曲城市与文化相互交融、共同发展的律动乐章。
起初，合作主要聚焦单点活动的举办上，例如2023烟台国际葡萄酒节，以“烟台，让世界微醺”的主题情感链接来自全国各地乃至世界各地的游客和葡萄酒爱好者。他们汇聚在烟台，品味着香醇的葡萄酒，感受着这座城市独特的葡萄酒文化，以及背后“实干兴邦”奋进精神，令“烟台葡萄酒”的品牌标识深入人心。
随着合作的深入，双方将独立的活动连点成线，形成了强大的合力。2024年红酒海岸艺术展演系列活动涵盖了音乐、魔术、舞蹈、戏剧、脱口秀等多种艺术形式，通过十大主题、近百场精彩活动，为市民和游客呈现了一场“全城皆文艺”的文化盛宴，活动前两日吸引30万+人流量，共享微醺金秋。
为了实现更长远的发展，双方开始致力于孵化IP，打造具有持续影响力的文化品牌，“导演之夜”系列便是这一努力的成果之一。通过电影产业论坛、电影展映、文艺演出，吸引了众多电影人和电影产业从业者的参与。这些活动不仅提升了烟台的文化知名度，也为当地的电影产业发展带来了新的机遇。同时，通过与旅游产业的联动，“导演之夜”还吸引了大量游客前来烟台，进一步推动了当地文旅产业的发展。
在合作前期，主创团队会深入调研地方的需求和特色，充分了解烟台的历史文化、产业结构和旅游资源。结合总台新媒体的资源优势，如强大的媒体平台、丰富的内容创作经验和广泛的传播渠道，制定出个性化的合作方案，将产业特色与文化元素有机结合，实现了产业与文化的相互促进、共同发展。
在执行过程中注重线上线下的融合传播。通过央视频等平台进行直播和报道，将活动的精彩瞬间实时传递给观众，扩大了活动的影响力。同时，组织线下互动活动，如导演采风地同款线路打卡、非遗文化体验活动等，让更多人能够亲身参与其中，增强观众的参与感和体验感。
团队还建立了长效的合作机制，致力于赋予IP可持续、可拓展的生命力。据贾樟柯会长介绍，“导演之夜”正朝着“IP化”、“常态化”方向延伸，将纳入导演协会与央视频长线合作的运营规划，以确保结合创作者与媒体平台的力量，持续为烟台城市赋能。总制片人杨娜也认为，“导演之夜”不该是烟花，而要成火种。“未来它将是青年导演的孵化器、电影创投的实验室。在主创团队的构想中，导演之夜IP将走出舞台，扎进行业土壤全年生长。”
总台央视频、央视网与烟台的合作，是一次媒体与城市双向赋能的成功实践。通过不断探索和创新，双方实现了从单一活动到系列化活动，再到孵化IP、引入产业的跨越式发展。央视频公司董事长、总经理，央视网党委书记、董事长过彤表示，总台大型活动团队所践行的“央地联动”，远不止于做地方声量的传播者，而是致力成为城市形象的塑造者、资源的链接者和产业的激活者。像烟台这样的地级市，全国有近300座，每一座都有着独特的人文历史和自然风物，每一座也都在中国日新月异发展的进程中发挥着重要作用，如何挖掘好城市故事，推介好城市品牌，进而帮助城市拓展更优质的文艺文化资源，让这些头部资源在城市所提供的丰富场景中发光发热，熠熠生辉，进而拉动城市的文旅消费、影旅消费，这是总台央视频、央视网团队这三年走向市场，走向地方，不断自我进化，不断破题的成功实践。
“导演之夜”落幕后，代表着微短剧创作、产业新高度的《CMG首届中国微短剧盛典》也走进烟台，数百位微短剧平台代表、演员、创作者齐聚烟台，共话精品微短剧的未来。中国电影导演协会会长贾樟柯，“导演之夜”评委会主席郑大圣，知名电影导演、电影艺术教育家谢飞也出现在“微短剧盛典”的现场。
央视频携手烟台，不断超越高度，不断追赶风口。两大盛典联动，践行“影旅共兴”样板。
“影旅共兴”模式的成功，并非仅体现在烟台这一个城市的实践中。实际上，主创团队依托国家级媒体的强大资源整合能力、传播能力和品牌影响力，与多个地方展开合作，在不同的城市打造出了各具特色的文化IP，为当地的文旅产业发展注入了新的活力，也为城市品牌的提升做出了积极贡献。
在上海，“中国影视之夜”借助总台的国际传播渠道，成为展示中国影视产业发展成果的重要窗口。活动汇聚了众多国内外知名的影视明星、导演、制片人等，通过颁奖典礼、影视论坛、作品展示等环节，全面展示了中国影视产业在内容创作、技术创新、国际合作等方面的成就。这不仅提升了中国文化在国际上的影响力，也吸引了大量国际影视资源的关注，为上海的影视产业发展搭建了更加广阔的平台。
在西安和乌鲁木齐，“演唱会里看中国——神采飞扬中国郎之夜”将当地的民俗文化与现代音乐完美融合。在西安，古老的城墙与激昂的音乐相互辉映，观众在欣赏精彩演唱会的同时，也能感受到这座历史名城的深厚文化底蕴；在乌鲁木齐，独特的民族风情与现代音乐碰撞出绚丽的火花，让人们领略到了新疆的独特魅力。这些活动不仅丰富了当地群众的文化生活，也吸引了大量游客前来体验，推动了当地文旅产业的发展。
在襄阳、南京和扬州，洋河《梦响中国·音乐盛典》结合城市的历史底蕴，为观众呈现了一场场精彩绝伦的文化盛宴。襄阳的三国一梦侠情傲骨、南京的六朝古都韵味、扬州的江南水乡风情，与音乐盛典的艺术氛围相得益彰。张信哲、萧敬腾、吴克群等知名歌手现场献声，打破舞台边界，将城市变为巨大的live house，让观众在最美的季节实现“演唱会里看中国”的“一举两得”。
在贵州，与茅台文旅联合打造的“黄小西T次方音乐与艺术节”让观众跟着“黄小西吃晚饭”。“非遗新声”将侗族大歌的声韵与电子音乐的律动相融，奏出美妙的旋律；银饰碰撞的脆响被拆解成城市的注脚。这种混搭的实验，既让非遗文化摆脱了博物馆式的陈列感，又为潮流音乐注入了文化纵深感。多彩贵州的大地上，传统与现代的声浪凝结成属于贵州的文化新星座。
音乐节7万+人流量、演唱会平均每场3万+的人流量，也用数据证明观众的选择——当代年轻人或为释放压力，或为青春买单，或想给自己一场“说走就走”的旅行，甚至只是想体验一番“万人合唱”的氛围……刚好，有这样缤纷多彩的活动，让大伙儿有了“现在就出发”的动力。
这些项目的成功落地，充分体现了“影旅共兴”模式的可复制性和扩展性。通过深入挖掘地方特色文化，结合总台的资源优势进行内容创新和传播，为不同的城市打造出了个性化的文化IP。这些IP不仅成为城市的文化名片，吸引了更多游客前来打卡，也促进了当地文化事业和产业的发展，实现了文化和旅游的深度融合和相互促进。
当电影、音乐、艺术成为城市新的“打卡点”，其深层意义在于激活了沉睡的地方文化认同，串联起分散的产业要素，最终转化为城市软实力与经济增长点。国家级媒体平台在其中扮演的角色，远不止活动的举办者，更是文化价值的发现者、整合者与放大器。
未来，随着这套方法论的持续淬炼与复制推广，一个更值得期待的问题是：下一座被文化IP点燃的城市，会是谁？它又将如何书写属于自己的“影旅融合”新篇章？
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22号货拉拉又改新的规则了，到时候单飞要买一辆好一点的电动车，再犹豫选择什么好，你们说一下哪个好一点 #货拉拉跑腿
