此次升级恰逢中国与新加坡建交35周年，IP形象从设计到内涵均有拓展：3D毛绒版造型更显逼真立体，灵动特质强化了形象辨识度，更易引发受众情感共鸣；其随身携带的绿色旅行箱被赋予“百宝箱”的新设定，象征着满载友谊的惊喜与祝福，以互动的形式传递情感联结。
新华财经上海8月1日电（记者 魏雨田）凯德集团自创IP“熊猫阿叻”近期完成形象升级，时隔一年再度亮相，并同步启动2025“遇见阿叻 开启快乐”主题月全国系列活动。这一IP的焕新，不仅是其自身形象的迭代，更折射出企业与中国市场的深度联结。
据了解，“熊猫阿叻”是凯德集团为纪念入华30周年，于2024年8月联合凯德希望小学学生共同创作的IP，既传递了与中国共成长的理念，也寄托了对中新友谊及未来的美好期许。
此次升级恰逢中国与新加坡建交35周年，IP形象从设计到内涵均有拓展：3D毛绒版造型更显逼真立体，灵动特质强化了形象辨识度，更易引发受众情感共鸣；其随身携带的绿色旅行箱被赋予“百宝箱”的新设定，象征着满载友谊的惊喜与祝福，以互动的形式传递情感联结。
除形象升级外，“熊猫阿叻”的衍生内容也同步更新。据悉，其2.0版表情包将于近期上线，通过更生动的形象、丰富的场景设计，强化快乐情绪的传递功能。
线日起，北京、重庆、广州、杭州、武汉等多地凯德住宅项目将开启“阿叻的理想一日”活动，参与者可通过NFC小程序触碰专属点位，收集电子印章完成生活场景打卡，解锁奖励与限定周边，增强用户体验感。
从IP内核来看，“熊猫阿叻”的创作源于凯德参与中国大熊猫保护事业的历史渊源。借助熊猫这一具有中国符号意义的形象，凯德将30余年深耕中国市场、搭建中新合作桥梁的实践进行可视化表达，旨在与受众建立深层情感连接。此次升级则基于对当下消费市场及受众需求的观察，以情绪价值为核心，强化“关爱、友好、快乐、联结”的情感表达，进一步丰富IP个性，为用户提供情绪满足。 随着主题月活动的开展，“熊猫阿叻”将通过线上线下多场景互动，持续传递其承载的情感与理念。
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