这个暑期档，四只“不靠谱”的“小妖怪”开启了一段荒诞又热血的“取经旅程”，成为电影票房最大“黑马”。截至8月18日，国产动画电影《浪浪山小妖怪》累计票房已破10亿元人民币，刷新中国影史二维动画电影票房纪录，并进入中国影史动画电影票房榜前十。
更值得关注的是，在票房之外，《浪浪山小妖怪》还通过 IP开发打开了另一个消费空间。“目前，《浪浪山小妖怪》已确认与超30家知名品牌达成合作，授权衍生品及自研文创产品共计推出800多款。”电影出品方之一、上影元（上海）文化科技发展有限公司（下称上影元）相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示，IP的商业化开发极大地拓展了电影的触达范围，同时激发了电影、商业、游戏等多个行业的创新能力和消费动能。从创作到开发，“小妖怪们”是如何取得“真经”的？
《浪浪山小妖怪》是动画短片集《中国奇谭》的首部动画电影，由上海电影（集团）有限公司（下称上影集团）旗下的上海美术电影制片厂有限公司（下称上美影）、上影元等出品。自8月2日上映以来，该片评分居高不下，票房一路飙升。
好故事是电影赢得好口碑的关键。《浪浪山小妖怪》讲述了一个更具普世性和代入感的“西游新篇”：四个“无名小妖”假扮英雄但取经之心却真，旅程荒诞但目标严肃，碰撞出独特的喜剧效果。在笑声中，很多观众在平凡而又努力的“小妖怪们”身上看到了自己，从而引发共鸣。
好故事是如何打造的？近日，《浪浪山小妖怪》主创团队在上影集团官方平台上分享了创作故事。“我们想讲一群从未被关注过的小人物的故事。”电影总制片人、策划李早表示，电影的创作起点是对传统《西游记》叙事的一次创新解构，因为在《西游记》的世界中，“小妖们”向来是面目模糊的背景板。电影的这种“去主角化”的叙事，让故事天然携带了强烈的代入感。“我们希望通过现代语境激活经典，就像《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等上美影的经典作品，每一部都有其时代的表达。今天的动画也应该回应当下人们的困惑与渴望，中国动画学派的生命力正在于始终与时代同频共振。”
唯美的画风是《浪浪山小妖怪》赢得口碑与票房的另一主要因素。在视觉呈现上，电影将中国传统绘画的笔墨意境与电影镜头的光影空间感相融合，每一帧都呈现出极具东方美学的动人画卷。
“这部电影在画面上最大的特点，我们归纳为笔墨意镜。”《浪浪山小妖怪》监制、艺术总监陈廖宇表示，这一特点就是用传统笔墨去构造电影镜头的空间感，既借用了国画的写意，又借助电影镜头呈现出立体空间和细节，大处写意、小处写实，让山川河流、角色人物都透出中国传统美学的底蕴。
秋天的第一杯奶茶、“上班搭子”牛奶、非遗陶瓷盲盒……“无名小妖”带动电影票房飙升的同时，也通过 IP商业开发带来更多惊喜。
据介绍，电影在创作之时，就同步策划了 IP商业开发布局。“《浪浪山小妖怪》与阿维塔、伊利、瑞幸等30多家知名品牌达成合作，产品涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、卡牌潮玩等细分领域，随电影同期上新的授权衍生单品及自研文创品牌上影元品共计推出800多款衍生品，覆盖毛绒玩具、潮玩、文创等多元品类，充分满足全年龄观众的消费需求。其中，毛绒类产品最受欢迎。”上影元相关负责人介绍，毛绒类产品精准还原了角色形象，较大的玩偶还配有“取经装”，深受消费者喜爱。此外，生活用品类衍生品也备受消费者青睐，如“小妖怪”的双面情绪抱枕、“小猪妖”同款“降妖除魔”披风毯等。
“联名衍生开发是 IP和产品互相借力的一种方式。电影 IP可以通过产品化进行变现，创造更多市场曝光机会；产品则通过 IP授权，进一步优化与消费者互动的策略。”中国动漫集团创作策划中心主任宋磊在接受本报记者采访时表示，《浪浪山小妖怪》主体受众是青少年群体，通过联名开发，可以让 IP与消费者产生更紧密的链接。
电影热映带动衍生品热卖。据介绍，电影上映首日，上海联和电影院线周边衍生品销售金额就超700万元人民币。其中，美罗城动漫主题影院单店文创周边销售金额达周末同期4倍。不仅如此，上影元还在不断探索更多 IP运营模式，如在影城推出“嘻游日”主题活动，打造沉浸体验式“浪浪山小宇宙”，通过 IP全维度开发，探索电影 IP撬动线下经济的全新模式。“IP的商业化开发让《浪浪山小妖怪》的影响力超越了传统影迷圈层，触达了更广泛的消费群体，同时激发了多个行业的创新能力和消费动能。”上影元相关负责人表示。
《浪浪山小妖怪》IP开发还不止于此。《浪浪山小妖怪:妖你同行XR》于8月底上线。游戏剧情设定在电影“黄眉大战”高潮之后，围绕“孙悟空”留给“小妖怪”的“四根毫毛”所引发的命运转机展开。版权运营，让一个 IP的商业开发充满想象。
那么，《浪浪山小妖怪》是如何下好版权开发这一盘棋的？“在商业化开发中，我们有几个核心的侧重考量。”上影元相关负责人表示，首先，挖掘电影与观众产生情感共鸣的内容，走入观众生活。比如，代表“猪妈妈”牵挂的葫芦水壶、“大王洞”工牌卡套、“小妖怪”双面情绪挂偶等，具有代入感，深受青年群体喜欢；或强调产品的实用性和融入感，像与呈白联合开发的葫芦香挂，将东方美学融入现代生活。其次，充分尊重内容与角色。无论是商业合作还是自己开发产品，都充分尊重原创内容表达，从电影场景、角色性格、经典台词、标志性表情中寻找创意灵感，以确保衍生品是电影故事的有机延伸。再次，差异化与优势互补。对于多品牌、多品类的合作，更注重让每个品牌都发挥自身优势，进行差异化开发，比如在材质、功能、价格区间、目标人群上进行区分，实现产品形态和受众覆盖的优势互补。
其实，在一些国家，电影 IP已得到充分开发。宋磊介绍，很多国外优秀的动漫作品都在进行 IP授权，近年来更有从单纯的儿童向转变为家庭向、成人向、时尚化的趋势，市场非常可观。他举例，如迪士尼公司，2024年其品牌授权产品全球销售额就达到620亿美元。对于国内电影 IP开发，宋磊建议，可以通过预售或众筹的方式提前获得市场的反馈，确保商品与IP调性一致。
如今，电影 IP正在演变为连接消费者情感的新型消费符号和场景再造引擎。上影集团相关负责人表示，未来，上影集团将以全产业链优势，通过“电影+”开拓更多“非票”收入比例，让 IP价值在文旅、餐饮、零售等多个领域持续释放，不断拓宽电影经济“新边界”。
电影中，“小妖怪们”冲破重重险阻活出了自我；电影外，中国动画也在传承与创新中走出了一条属于自己的“取经路”。（记者 窦新颖）
