近日，“强基工程——‘村歌嘹亮’2025年全国集中展演”在北疆鄂尔多斯大地上举行。历经3年探索、3年开拓、3年实践、3年普及，“村歌嘹亮”在祖国大地扎根，如今，已成长为新时代特色鲜明的“大IP”。
这个IP由内蒙古文联首创，在中国文联的指导下、中国文艺志愿者协会支持下发展壮大，是一个集合首创的“独特性”、经验的“输出性”、志愿者的“利他性”、传播正确价值观的“有效性”、整合文化资源的“丰富性”、心系百姓的“坚韧性”等多种特性的文艺品牌。
村歌是民歌的一种，二者外延不同。“村歌”之所以能够“嘹亮”，主要是沸腾着“使劳动者伟大”的精气神。2023年的“村歌大擂台”上，“大车拉，小车跑……丰收的喜气撞了腰”（《人人都说杨家堡好》）、“普普通通一天三顿家常饭，勤勤恳恳大手推着日月转”（《河套人家》）等歌词，都是令人振奋的劳动描述。在内蒙古举办的“村歌嘹亮”主题活动2024年全国集中展演中，“十八个哥哥来挑秧，十八个妹妹来栽秧。巧手栽下万株秧，精心育出万石粮”（《高淳秧歌》）、“摇仔小船采呀采红菱哎……红菱红呀红菱嫩哎，吃啦嘴里甜呀甜在心”（《采菱新曲》）等质朴而本色的歌词，表现了老百姓劳动中的惬意和欢乐。而“村歌嘹亮”2025年全国集中展演中，《喊海》《海水泡大的汉子》《划呀！划依呀！》《打墙歌》《春去夏来》等歌曲反映了劳动者深沉的感情。“村歌”之所以“嘹亮”，因为它是对勤奋劳动的讴歌，是劳动者用汗水写就的家国自信。
“村歌嘹亮”的IP规模已经初步形成，其基础就是老百姓与时俱进的劳动题材和可以持续挖掘的牧歌、渔歌、秧歌等文化资源，借助科技实现了视听立体综合传播。
辽宁省大连市长海县“长海号子传承艺术团”在国家非物质文化遗产“长海号子”基础上创作了《喊海》。12位演员是来自基层的非遗代表性传承人。他们的动作语汇，无论拉网、挥桨还是随大海波浪起伏摇晃的身姿，无不来自鲜活的生产劳动。歌里唱道：“高门大嗓喊大海，一嗓儿喊得大潮来。”“我们很多人都是过去出过海，对海上的劳作特别懂，所以我们的舞蹈动作和劳动中的动作特别像……过去的劳动号子已经没有了，我们就想办法把它搬到舞台上，让大家对过去的海上劳作有个了解，我们把劳动号子和现代音乐、表现形式融合，通过全国性大舞台扩大长海号子的影响。”酷似老渔民的艺术院团负责人刘玉来说。载歌载舞的长海“渔民”及其后代，吼出的歌声与LED屏上波涛汹涌的大海融为一体，实现了“1+1＞2”的感人效果。
IP的存在意义在于具有可持续输出的能力，其生活真实的底蕴、精神生活的经验，都能够裂变成内容多样、接续开拓的文化产品。就如《兵团人的名字》这首吸引我、感动我的歌曲，正是这一IP的生动典型。
“是不是兵团人，名字上见三分。天山南北的疆二代，名字里爱用新。八师的李新建，三团的王新军，新国、新安、新平、新民，到处是一片新。”这是《兵团人的名字》。当进行曲响起时，只见身着军装、迈着正步走上场来的“兵二代”，人人昂首挺胸，个个威武豪迈。“生逢这新时代，处处是万象新。新字透着红基因，不变的一颗心。”一个“新”字唤起观众关于“荒沙变良田”的无限联想。“红基因”是什么基因？我以为是矢志不移扎根边疆、建设边疆、保卫边疆的基因，是第一代兵团人为了伟大祖国屹立于世界东方，献了青春献终身、献了终身献子孙的崇高精神，是无怨无悔的勤劳、奋斗甚至牺牲的超强基因。
今天，让“村歌嘹亮”往劳动人民心灵深处走，让老百姓喜欢的“村歌”一直“嘹亮”下去，是我对劳动者创造的这一“大IP”行稳致远的美好祝愿。
