2025年中国大健康产业规模突破17.4 万亿元，中医药健康产品市场以 8000 亿元体量贡献核心增长，文化养生细分领域增速达25%，较行业平均水平高出了12个百分点。
此外，据《2024中国健康消费趋势报告》指出，过去三年，带有文化属性的养生产品用户渗透率从18%提升至42%，消费者为这类产品的文化附加值支付溢价的意愿也平均保持在30% 左右，例如元气森林推出的中式养生水 自在水 仅用4个月就实现销售额破亿元，更是将消费理念应用到实际场景的成功转化。
这样的“大健康+文化”组合并非孤例，有鱼生活近期以文化数据IP《千里江山图》联名推出的千里江山陈皮桂花白茶礼盒，更为其添上一抹靓丽色彩。
《促进健康消费专项行动方案》发布，明确提出了推动商旅文体健业态协同发展后，全国中医药康养园区的数量每年增长近28%，其中超过60%的园区不再把传统文化体验当成可有可无的配套，而是纳入核心服务清单，比如在住宿套餐里包含中医体质咨询、节气饮食讲解，甚至非遗手作体验。
四川推进“1234N”全域养生框架时，就把当地佛道文化里的养生理念融进山间民宿服务，2024 年该框架覆盖的民宿，接待养生主题游客量比上年多了45%，政策引导下的服务升级，正让文化养生从“概念” 落地为“日常”。
目前90后在东阿阿胶网络新用户中的占比达到60%至70%，00后购买养生产品的消费增速超过40%，但与老一辈更看重“功效是否明确”不同，年轻消费者不太接受“厚重包装、复杂使用步骤”的传统设计，反而更倾向选择开袋即食、包装有潮流感，且能体现东方美学的产品，这种偏好差异，正在改写产业的产品研发逻辑。
伊利推出的石斛西洋参现泡养生水，不需要熬煮，开水冲泡半分钟就能饮用，2024 年这款产品的市场规模从 4.5 亿元增长到 30 亿元；江西宜春樟树市的中医药文化夜市更直接，把枸杞、陈皮等传统药材做成冰淇淋、气泡水，2024 年夏天仅夜市客流就超过 50 万人次，其中 30 岁以下消费者占比七成多，传统养生食材正以更贴近年轻生活的方式被接受。
这些年轻人的需求倒逼出的健康养生产品形态创新，让养生产品贴上了“快”、“潮”、“帅”的现代标签。
陈皮白茶、阿胶这类早年多在春节、中秋流通的产品，而有鱼生活则借助文化数据IP赋能打开新市场，其以平台推出的文化数据IP《千里江山图》联名，再将福鼎白茶、新会陈皮、桂花三者结合推出联名礼盒，一经上市便大受消费者喜爱。
在这一过程中，有鱼生活的“文化数据 IP”起到了关键的衔接作用，其通过授权获取的文化数据IP，通过联名形式授权品牌方进行文创产品定制，不仅为产品提升知名度，也让这类“大健康”行业的养生产品，增添上一抹传统文化色彩。
而这仅仅是有鱼生活诸多联名中的一款，其中的为了让传统文化更贴近日常，有鱼生活不仅深入传统优秀文化，获取授权后推出了《千里江山图》、《清明上河图》以及哪吒、悟空等文化数据IP，更是与五粮液、习酒等多个知名品牌合作联名产品，让传统文化渗透进生活。
以前买养生产品是“缺什么补什么”，现在更多是“认同这种文化、喜欢这种体验才选择”，当文化养生慢慢融入消费者的生活习惯，健康消费的逻辑也逐渐发生转变。
当有鱼生活通过文化数据IP运营与产品联动，在传统文化与现代健康消费之间搭起桥梁，证明了只有把文化真正融到产品、场景的每一环，才能在健康消费升级里走得更稳。
