近日，第十二届ADMEN国际大奖最终获奖名单在北京正式揭晓。来自定象旅文旗下的《“兔布洛”IP营销赋能，打造「儿童友好公园」品牌符号》案例，凭借品效合一的实际营销效果，从众多申报作品中脱颖而出，斩获2024年度ADMEN国际大奖IP营销类实战金奖。
“政策+市场”双驱动，定象旅文捕捉城市公园建设新义。今年7月，中部某省大财政体系建设工作推进会上提出，形成新的高质量发展动力循环机制，充分发掘有效资产，公园资产的合理利用是存量资产盘活的重要举措之一，通过“策、投、规、健、营”全流程思维实现以公园资产的小切口投入撬动多元收益，借市场化运营达到“存量”换“增量”。同时数据显示，2023年国内旅游市场人群中亲子家庭占比42%，自带亲子属性的主题公园占据出游榜单前列，成为亲子家庭出行一大趋势。因此，定象旅文精准捕捉城市公园市场化运营、主题化儿童友好建设需要，利用IP营销破题，为城市公园赋能。
创新IP营销，为「儿童友好公园」品牌符号建设赋能。《关于推进儿童友好城市建设的指导意见》公布以来，为响应“让儿童友好在公共服务、成长空间、发展环境等方面得到充分体现”，城市公园成为多地儿童友好建设工作开展的示范空间之一。定象旅文基于指导意见中“因地制宜、探索创新”的基本原则，围绕“线下场景赋能”与“线上内容场域”双布局，专注打造兔布洛IP「儿童友好」品牌符号与营销阵地，赋能多个城市公园“儿童友好”升级营销，并取得了匹配“实战金奖”的可观效果。
围绕场景、体验、内容三大板块，全面激活城市公园儿童友好属性。让“兔布洛”IP从扁平化形象升级为立体鲜活的品牌资产，实现IP市场价值和城市公园公益价值相互赋能，是定象旅文团队锚定的切入点。
据悉，团队通过场景、体验、内容三大板块的创新升级，为多个城市公园“儿童友好”建设赋能。场景层面，先后落成包括扬子江生态公园“大蓝鲸”主题无动力乐园、江宁体育公园奥运火炬塔等为代表的IP配套打卡地标，深受小朋友喜爱的动画形象也在多处游乐配套可见；体验层面，充分把握亲子客群需求，通过丰富趣味的户外运动、自然研学活动等系列线下IP主题活动持续吸引、沉淀城市亲子家庭；内容层面，线上不断搭建并完善IP新媒体阵地，在各社交平台输出拟人化内容，保持情感共鸣与互动。线下场景、线上场域“儿童友好”的同步构建，让IP赋能实现了成效最大化。
未来，定象旅文团队将厚植城市公园综合配套投资运营服务商定位，并解锁长三角及深圳、成都、沈阳等区域中心城市，基于南京地区服务经验，在全国范围内实践公园儿童友好场景建设，持续为政府（公园）运营管养方提供策划、规划、投资、建设及运营“一站式配套服务”解决方案。
