“十四五”期间，在热门文化IP兴起与政府扶持政策的双重推动下，山西省文化旅游产业迎来爆发式增长。
山西省拥有531处全国重点文物保护单位，数量居全国首位；不可移动文物超5万处，其中保存完好的古建筑达2.8万余处。许多古建筑历史可追溯至数百年前，至今保存状况良好——元代以前的木构建筑占全国总量的80%以上。
曾一度被游客忽视的古建遗址，如今借助一批爆款文化IP成功“出圈”，充分彰显了建筑美学与艺术价值，迅速成为海内外游客追捧的打卡地。文化IP作为一类无形资产，正成为激活传统文化的重要载体。
2024年8月，游戏《黑神话：悟空》风靡全球，其中多个场景取材自山西地标，如临汾小西天、忻州佛光寺、晋城玉皇庙等。小西天始建于1634年，寺内藏有数千尊悬塑；游戏中“天命人”遇到的“悬塑佛国”，正是以小西天为原型创作。
受此影响，2024年，小西天游客量从往年约3万人次跃升至68.7万人次，2025年1-9月，接待游客约125万人次，增长势头强劲。
“打造开发小西天景区，是近年来当地政府的一项重点工作。”小西天景区服务中心主任刘小刚表示，“我们将持续借助VR、AR等技术推进数字化展示，让文物‘活’起来，通过沉浸式体验生动呈现彩塑艺术的精髓。”
继《黑神话：悟空》之后，同样以山西风光为亮点的动画电影《浪浪山小妖怪》于今年走红。山西省文化和旅游厅借此推出“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等主题旅游线路，将游戏、电影元素与现实景点深度融合。
山西大学历史文化学院旅游管理系教授刘改芳认为，这些IP的走红契合了现代文化审美：“《黑神话：悟空》蕴含自主探索的精神，《浪浪山小妖怪》则引发职场人群的情感共鸣，二者让传统文化与现代审美产生了紧密联结。”
科技也为山西文化瑰宝注入了新活力。山西省积极推动AI、AR等数字技术与旅游发展深度融合，10月31日在太原启动的《黑神话：悟空》遇见山西——古建数字艺术展，便是这一融合的生动实践。
山西省文化和旅游厅厅长王爱琴在展览开幕式上表示，从《黑神话：悟空》引发“跟着悟空游山西”现象级传播，到《浪浪山小妖怪》再掀“山西热”，山西古建已成为承载情感与故事的文化容器。山西正以数字化手段激活千年文脉。
此外，中国实施的240小时过境免签政策，为山西旅游带来另一重助力。该政策推动外国游客开启“短途游”热潮，也在社交媒体平台掀起“China Travel”相关线日举办的“中国有约”国际媒体采访活动，来自巴西的艾瑞克（Eric Napoli Fernandes）表示，山西的建筑遗产让自己震撼不已。“我见过北京的古建筑，但山西的古建筑更显古朴、精致且韵味十足。”
“尤其是精巧的木构，令人叹为观止；而且保存得非常完好，至今仍可穿行其中，仿佛没有尽头，太让人敬畏了。”他说。
此次活动由中国日报网和山西省互联网信息办公室联合主办，首站为太原古建探访。活动吸引了来自美国、德国、俄罗斯等8个国家和地区的10余名外籍网红与专家参与。
艾瑞克补充说：“回国后，我迫不及待想跟朋友炫耀，自己去过‘悟空取景地’。很多巴西人觉得自己了解中国，但真正来到这里才发现，中国远比想象中更精彩、更多元、更友好。”
目前，山西省正推进平遥古城、五台山、云冈石窟三大世界文化遗产的升级工作，并完善旅游交通网络，强化基础设施、丰富文旅业态。
刘改芳教授表示，“地方政府与文旅部门应积极协作，让更多古建走进公众视野，并通过合理利用赋予其可持续的活力。这些努力不仅能让山西古建更好地成为情感与故事的载体，也将凝聚社会共识，进一步推动文化遗产的保护与传承。”
