当年那一场范闲醉酒斗诗的名场面，让《庆余年》成为无数人心中的 IP 经典；如今在文博会的现场，阅文集团正让更多中国 IP 以更鲜活的姿态 “破次元”。
从《诡秘之主》动画登陆 190 国、IMDb 开分 9.3，到《道诡异仙》主题探险屋在新加坡环球影城引游客排队打卡，再到《全职高手》衍生品撑起 “谷子经济” 热势，这场 IP 盛宴不仅藏着网文十年的 “角色高光史”，更揭开了从内容创作到全球生态共创的文化新图景。
11月20日，第六届长三角文博会在国家会展中心（上海）开幕。阅文集团携《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》等重磅IP集中亮相，系统展现了从精品内容创作到IP全产业链开发的数字文化新生态。
作为新大众文艺的先锋，网络文学正以其蓬勃的创造力，为数字文化产业注入源头活水。现场展出的“阅文十周年·角逐IP之光”十大人气角色，正是网络文学生命力的最佳印证。这份由3000万人次票选出的榜单，既有《仙逆》《诛仙》《斗破苍穹》等历久弥新的时代经典，也有《诡秘之主》《道诡异仙》等定义潮流的标杆新锐，清晰勾勒出网络文学跨越代际的发展脉络，堪称一部流动的“社会心灵史”。
展区重点呈现了现实题材的发展成果。自2015年起，阅文在上海市新闻出版局支持下，连续十年举办现实题材网络文学征文大赛。大赛不仅培育了《滨江警事》（第1部）等荣获“五个一工程”奖的佳作，更推动现实题材跃升为平台增速最快的品类之一，见证了网络文学成为中国故事最具活力的孵化阵地。
依托庞大的精品内容储备，阅文已构建起覆盖影视、动漫、游戏、有声、衍生品等领域的全产业链开发体系，持续推动IP价值全方位释放。继去年实现影视“五连爆”后，2025年阅文IP再度延续爆款势头，《大奉打更人》《国色芳华》《凡人修仙传》等多部剧集热度与口碑双丰收。动画领域同样表现强势，上半年在云合数据全网累计有效播放霸屏榜Top10中，阅文IP独占八席。
为进一步加速IP可视化开发，阅文集团还升级“创作合伙人计划”，除持续深耕短剧外，正式进军漫剧新赛道。目前，阅文在短剧领域成绩亮眼，上半年爆款率高达60%，单部作品最高播放量突破30亿。新布局的漫剧业务亦进展迅速，已有30多部作品播放量破千万，多部头部漫剧登顶平台日榜、周榜，播放量破亿。
与此同时，IP正加速成为“悦己消费”的新增长极。展区内，《全职高手》《诡秘之主》《道诡异仙》等IP衍生品区人气爆棚，成为“谷子经济”火爆的缩影。
为加速释放IP商业化潜力，阅文近期发布了“全球潮玩共创计划”，邀请百大艺术家加速IP形象化创作。2025年上半年，其衍生品GMV大幅增长至4.8亿元，已接近2024年全年水平。在文化消费升级背景下，“IP+消费”不仅是阅文商业化的增长引擎，更将为文化价值与商业价值双向赋能提供创新范式。
作为“文化出海新三样”的代表，网络文学已成为中国文化产品出海最大的IP来源。阅文旗下起点国际（WebNovel）不仅是中国网文出海的重要平台，也是培育全球原创故事的孵化器。借助AI翻译，起点国际已向海外推出超10000部中国网文译作，同时培育了50万名海外原创作家、上线万部原创作品，构建起从“单向输出”到“双向共创”的全球生态。
在IP产业链出海方面，阅文已有1800部漫画、约80部动画、百余部影视剧登陆海外市场。其中《庆余年第二季》《大奉打更人》《与凤行》《玫瑰的故事》等影视作品屡次登上海外视频平台榜单。2025年下半年，阅文现象级网文《诡秘之主》改编成动画作品，在全球190多个国家和地区同步播出，IMDb开分达9.3分，成为中国IP出海的新标杆。
更具突破性的是IP国际共创模式的深化。阅文与大英图书馆、瑞士国家旅游局、新加坡旅游局、新加坡环球影城、茑屋书店等国际机构建立IP共创合作：2025年,《道诡异仙》成为首个登陆新加坡环球影城的中国网文IP；《全职高手》与瑞士国家旅游局联合发起“IP+文旅”项目......这些新案例标志着中国故事的全球化发展正式进入生态共创的新阶段。
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