当前IP经济热度攀升，众多IP企业获得市场关注，港股上市公司巨星传奇（便是典型代表。作为周杰伦官方二次元形象“周同学”IP的核心版权方，该公司近年持续对旗下IP进行多维度、跨场景的价值深度挖掘。
从联合久事文传推出“乐游上海寻找周同学”城市文旅活动，到联动国际网球赛事，再到携手上海博物馆打造周同学主题艺术秀，巨星传奇“IP+”战略动作频频。同时，公司也在积极开发原创IP，并前瞻性布局机器人、AI等新赛道。
“周同学”自2019年推出后迅速积累粉丝，历经多年运营影响力持续扩大，授权领域已延伸至时尚、文创、消费电子、食品及贵金属等多个板块。截至目前，该IP已与超200家授权商合作，联名产品销售额累计超10亿元。2023年7月上市后，公司业绩稳步增长：2024年全年营收达5.84亿元，同比增35.8%创历史新高，其中IP创造及运营业务收入增长65.1%至3.14亿元；2025年上半年营收3.54亿元，同比增33%，IP及新消费业务协同发力下，收入与毛利均创历史新高。
执行董事兼CFO赖国辉表示，公司业务核心为IP创造及运营，财务增长得益于较早布局赛道的战略优势。除“周同学”“刘教练”等成熟IP外，公司正打造原创IP“WAKAEMO”，以丰富IP矩阵实现稳健经营。
IP运营之外，公司今年密集推进新赛道布局：9月收购鸟巢运营公司约1.17%股权，成为其唯一民营股东，标志着从IP运营向“IP+场景”融合的战略跨越；11月通过产业基金认购韩国Galaxy经纪公司不超7%股权，该公司拥有权志龙、金钟国等国际艺人资源，是公司海外扩张的关键一步。
更受关注的是与宇树科技的合作。双方推出的“巨星狗”四足机器人在上海旅游节亮相，并获超1.2亿元订单，商业化进程加速。赖国辉称，“巨星狗”定位为“超级潮玩”，融合情感陪伴功能与IP元素，未来计划在演出场景中应用，提升用户体验。
围绕“周同学”IP，公司也在深化“IP+”内涵。不同于单纯开发公仔盲盒，“周同学”IP构建了专属世界观，通过上海旅游节、劳力士大师赛等活动丰富内容，与上海博物馆合作的“时空奇遇记”艺术秀更开创明星IP进国家级博物馆的先例。此外，公司启动与100位国际潮流艺术家的合作计划，旨在通过全球共创丰富IP内涵，推动其走向国际市场。
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