新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）12月12日至14日，QDF X ADTS北京国际艺术设计玩具展览会在北京国家会议中心举行。国内IP玩具品牌52TOYS以“欢迎登陆52TOYS愿望岛”为主题参展，携NOOK、CiCiLu、PoukaPouka、NINNIC四个热门IP及全新IP LITTLE BUNS集中亮相。
据52toys方面介绍，该IP由艺术家三山创作，此次推出的“融化在一起”系列盲盒，采用毛绒与搪胶复合材质，主打陪伴与情绪治愈属性。
除新IP外，52TOYS还对既有IP进行持续迭代。NOOK推出多款限定造型，进一步强化人物性格与叙事表达；CiCiLu围绕潮流玩具与毛绒品类拓展产品线，延伸消费场景；PoukaPouka继续深化“治愈系”定位，强化材质与情绪体验结合；NINNIC则通过融合东方审美元素，探索潮流IP与传统文化表达的更多可能性。整体来看，52TOYS在不同IP之间形成了较为清晰的情绪价值分层，覆盖陪伴、治愈、想象力与文化认同等多元需求。在展会现场，52TOYS通过新品首发、艺术家签售及互动活动，增强用户参与度与品牌黏性。
自2024年起，52TOYS持续加码自有IP建设，2025年已陆续推出多款原创潮流IP。随着LITTLE BUNS的加入，其自有IP矩阵进一步完善。业内普遍认为，围绕原创IP的长期运营能力，正成为潮玩企业竞争的重要分水岭。
