12月12日至14日，QDF×ADTS北京国际艺术设计玩具展览会(简称“北京QDF展”)在北京举办。
12月12日上午，证券时报e公司记者实地探访北京QDF展时看到，展会现场热度十足：展厅尚未开放，年轻人早早到场等候，队伍沿展馆外墙蜿蜒铺开；步入馆内，各展位前更是人头攒动，热门IP展区多次出现排队热潮。
据主办方介绍，本届展会吸引了超过300家头部及小众潮玩品牌集体亮相，TNTSPACE、品韵、52TOYS、UUTOY、MMS TOY、阿玛莉莉丝、QOQO、放肆生长、噜噜狗、X11、MOSHOW等热门IP齐聚一堂，更有美国潮玩巨头FUNKO的加入，百余款新品集中首发，限定款、独家款、稀有款潮玩一站式呈现。
作为国内IP玩具行业的领先品牌，52TOYS以“欢迎登陆52TOYS愿望岛”为主题，携旗下四大热门潮流IP及全新成员LITTLE BUNS亮相。LITTLE BUNS系列产品首次发售，便引发了抢购热潮。LITTLE BUNS由艺术家三山创作，系列角色都有着胖乎乎的小馒头脸，传递爱与陪伴，饼饼兔和面面熊是其中最受欢迎的角色。
据介绍，一直以来，52TOYS坚持依据IP特点打造不同产品，凸显和阐释每个IP的内核。此次展会，52TOYS带来了CiCiLu潮汐商店鹅仔毛绒吊卡，CiCiLu化身潮汐商店的长眉企鹅。NOOK作为52TOYS的明星IP之一，此也带来两款新品。PoukaPouka则以其温暖治愈的风格深受玩家喜爱。52TOYS推出PoukaPouka雪宝宝和一起滑雪吧两款搪胶毛绒产品。NINNIC也以全新形象在本次展会上亮相，吸引了不少新老粉丝的关注。
据公司方面介绍，52TOYS从2024年起开始加码自有IP的储备，在全球范围内发掘了多个优质IP。2025年，52TOYS相继推出CiCiLu、Pouka Pouka、NINNIC三大全新潮流IP，而此次亮相的LITTLE BUNS，进一步验证了52TOYS作为头部IP运营平台，对于优质IP的强大吸引力。这些新IP陆续推向市场，进一步丰富了52TOYS的自有IP矩阵。
官网显示，北京乐自天成文化发展股份有限公司（下称“乐自天成”）是中国领先的IP玩具公司，其核心品牌为52TOYS。目前，52TOYS已拥有超过100个自有及授权IP。公司提供不同类型的玩具产品，包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲和拼装模型、毛绒玩具及衍生周边。按2024年中国GMV计，52TOYS在中国多品类IP玩具公司中排名第二。
值得一提的是，今年5月，万达电影发布公告称，其子公司北京影时光电子商务有限公司与关联方上海儒意星辰企业管理有限公司，拟以1.44亿元的对价购得乐自天成7%的股权。截至2024年12月31日，乐自天成总资产约5.3亿元、净资产约4.1亿元；2024年度收入约6.3亿元、净利润约0.3亿元。
彼时，万达电影表示，IP玩具行业快速发展，消费群体不断扩大，52TOYS的IP及品类多元化发展程度较高，同时也在加速自有渠道建设，具有较大的发展潜力。
