近日，泡泡玛特旗下IP Hirono小野发布全新艺术共创项目，旨在通过装置艺术等多种形式，让Hirono小野和年轻人深度共鸣。伴随首站「小隐于野Hidden in Silence」艺术展的启幕，本次公共艺术项目还推出Hirono小野「重塑之沙」手办，三位共创影像艺术家的艺术版画也宣布正式发售。
2021年，由艺术家、inner flow主理人、泡泡玛特设计师Lang创作的Hirono小野形象一经推出，就凭借其充满情绪性的表达和故事性，受到了无数年轻人的喜爱。2024年，为了让更多年轻人通过Hirono小野找到属于自己的情感投射，抵达人生的广莫之野，Lang启动了全新的公共艺术项目。
作为一项长期的艺术巡展，公共艺术项目每一站会由Lang根据Hirono小野的经典形象设定，率先创作出装置艺术；并结合在地文化，邀请多元艺术家进行跨界共创，通过不同的艺术语言和媒介，让Hirono小野呈现出别样的活力。
8月15日，公共艺术项目的首站以「小隐于野 Hidden in Silence」为主题，在“人间寂静处”的阿那亚海边启幕，Lang将Hirono小野最经典的“重塑”形象重新创作，打造了一座8米高的沙砾感雕塑装置，矗立在阿那亚孤独图书馆北侧。同时，一座5米高的沙堡和雕塑遥相呼应，共同构成了整个装置艺术主体。在首站的艺术共创环节，艺术家 Lang和策展人曹越商定以“影像艺术”为载体，以多元化的场景演绎“小隐于野”的主题和情感投射，邀请到三位出色的影像艺术家安久、姜睿和黎晓亮，以其代表性的作品风格，分别创作了三幅影像作品《庇护所》、《亘古·倔强》和《∞》，陈列在沙堡艺术空间，并在8月19日世界摄影日当天正式对外启幕。该影像艺术展将持续开放至10月7日。
作为公共艺术项目，参与互动的不仅有阿那亚现场的观众,Hirono小野也在社交媒体发起了影像共创计划，不仅让Hirono小野的粉丝能够参与其间，也让更多年轻人感受到不同的情感投射。
Hirono小野作为泡泡玛特在艺术领域的尝试与成果，承载着时代情绪的传达。“内倾”是Hirono小野的性格底色，他也偶尔会调皮，时常流浪，不擅于用语言表达自己，却能时常洞察他人情绪的变化。Hirono小野的世界或许是很多人的精神庇护所，在那里可以笨拙地保持纯真与幻想。
此次Hirono小野公共艺术项目的成功启幕，见证了泡泡玛特在潮流文化领域不断创新，为IP持续注入全新活力的开拓精神，也希望通过多元艺术形式，以潮流玩具作为载体，和一代人同频共振，向更多年轻人传递美好。
作为一个新兴的潮玩IP，Hirono小野正处于快速发展的阶段。据介绍，未来IP会通过与知名艺术家的联名以及自发艺术项目，持续探索艺术与人类情感的表达。这一策略不仅丰富了IP的内涵，还为消费者提供了更深层次的情感共鸣。
除了传统的手办产品外，Hirono小野也计划与潮流生活方式品牌进行合作，推出涵盖家居、服饰等多样化的产品。这种跨界合作旨在将Hirono小野融入更多的生活场景中，从而与年轻消费者形成更深度的连接。这种连接不仅限于产品本身，更在于与年轻人消费习惯的紧密结合，提升品牌的亲和力和吸引力。
根据泡泡玛特2024年半年报，今年上半年，Hirono小野实现营收2.5亿元，同比增长124.3%，是泡泡玛特旗下增长最快速的IP之一。凭借独特的设计语言引发粉丝情感共鸣，该IP在各大城市开设了生活方式类快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类。
外界认为，小野IP仍具备深度挖掘的潜力。据了解，未来Hirono小野还将逐步开放商业品牌的授权合作窗口，通过跨界联名不断拓宽IP的认知度。
在近日举办的中期业绩会上，泡泡玛特创始人、CEO王宁曾表示要坚持“向上努力向外看”。在未来，Hirono小野的形象将更加多元化，成为一个独立的潮流标识，突破IP的认知和发展边界，迎接更广阔的市场前景，成为“品牌向上”理念的又一注脚。
