灯塔专业版数据显示，2026年元旦档（1月1日至1月3日）电影票房以7.39亿元收官。上映已逾一个月的《疯狂动物城2》热度依旧，以2.19亿元票房摘得档期冠军。《阿凡达3》《匿杀》则分列第二、三位。
据《证券日报》记者不完全统计，今年元旦期间，湖南、甘肃、福建等地均开展了电影促消费活动。其中，湖南发放1700万元电影消费券。此外，国家电影局2025年4月份推出的“中国电影消费年”活动将一直持续到2026年春节档，预计投入的观影补贴不少于10亿元。
“政府与购票平台的消费券补贴从外部直接降低了观众的实际支付成本，是票价下降的主要驱动因素。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示，“当前电影市场票房波动明显，低票价策略仍是吸引观众走进影院相对有效手段，有助于推动对价格更为敏感的下沉市场用户及家庭观影群体。”
从整体票房表现来看，2026年元旦假期长达三天，较2025年仅有一天假期的元旦档，票房同比增长141.7%；但与同样为三天假期的2024年相比，票房则缩水52%。出票量也从2024年的3669万张减少到1864万张。
一位业内分析师表示：“核心原因在于今年元旦档缺乏具备突围能力的高品质新片。档期内上映的新片中，除《匿杀》与《寻秦记》外，其余影片票房均未突破亿元；且《匿杀》《寻秦记》的口碑表现平平，导致两部影片后续乏力，因此档期内吸金主力仍是上映多日的《疯狂动物城2》。”
“2025年电影市场的变化呈现出一个明显特征：中腰部电影已难突围。观众基本倾向于选择具备技术优势的大投资作品或大IP改编影片，极少数中小成本影片即便口碑不俗，票房也几乎止步于5亿元。”杨怀玉表示。
上述分析师认为，2026年中腰部电影的投资成本将进一步压缩，有望推动AI电影加速落地。杨怀玉认为，AI电影将直接解决行业创作周期长、制作成本高的问题，但也会给影视行业内容制作带来风险，观众能否接受这一形态仍需时间检验。
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