今年元旦假期，中山首届“百千万工程”乡村咖啡节在曹边村主会场火热启动。现场，南区街道文旅宣传大使“侨乡牛牛CPOX”的IP形象随处可见，成为这次咖啡节最吸睛、最有趣的亮点，为古朴村落中的咖啡香气注入了鲜活萌趣与独特人文暖意。这是去年以来，南区街道全力打造“IP+场景+消费”融合发展模式的积极探索成果。
憨萌的IP气模、精心布置的主题打卡点遍布咖啡节现场，标志性的活力形象不仅吸引了大批游客驻足拍照留念，更让咖啡节的消费场景多了一层可感知、可互动的文化属性。
这些憨态可掬的IP，是中山知名设计师、南区本土青年刘君杰的得意之作，灵感源自2023年中山沙溪队捧回全国“村BA”总冠军时，那尊从贵州而来的“冠军牛”奖品。这一设计在2024年迎来首次亮相，随后，借助南区街道文旅推广平台，“冠军牛”进一步升级为“侨乡牛牛CPOX”，担任南区文旅大使，手办、PVC相框、打卡印章等文创周边产品也陆续推出，让这头“牛”走向更广阔的文旅场景。
此次推出的“侨乡牛牛×乡村咖啡节”系列文创周边，更是精准戳中大众喜好，游客们在品味醇厚咖啡、漫游青砖古巷之余，将带有IP元素的文创产品收入囊中，让这场乡村文旅之旅，多了一份可带走的趣味记忆与情感寄托。
一个成功的文旅IP，从来不止是可爱的形象符号，更是区域文化的鲜活载体。自2024年12月“侨乡牛牛CPOX”IP正式发布以来，这一活力IP形象便持续活跃在南区乃至中山的公共文化舞台，从“村BA”“镇超”“十五运”等大型体育竞技现场，再到各类文旅盛会，用活力的形象生动彰显了南区街道团结友好、拼搏奋进精神，让更多人通过IP读懂了南区的文化底蕴。
“侨乡牛牛CPOX”发布会上，刘君杰和现场观众朋友分享“侨乡牛牛CPOX”的设计理念。
在南区恒美球场承办的中华人民共和国第十五届运动会（以下简称“十五运”）群众比赛五人男子篮球项目现场，运用南区原创文旅IP“侨乡牛牛CPOX”进行宣传。
在“中山镇超”赛场，人气担当“侨乡牛牛”俘获全场目光，成为大家争相合影的对象。
文旅IP的价值，更在于其对消费动能的激活与赋能。如今，南区街道正以特色原创IP为核心抓手，探索出一条“IP引流—场景融合—消费转化”的文旅升级路径，推动区域文化魅力与消费潜力双向赋能、深度融合。
1月1日，“马上行动·奇迹加速”黄速马IP形象发布会在中山詹园举行，刘君杰最新设计的“黄速马”IP正式亮相。至此，“侨乡牛牛”“孝羊羊”“侨仔”等4个原创形象IP已相继在南区街道诞生，不仅丰富了区域文旅的表达形态，更成为点燃南区文旅消费的新引擎，为区域文旅高质量发展注入源源不断的活力。
IP赋能的脚步遍布南区各大文旅场景，让文化符号融入日常消费肌理。“侨乡牛牛”走进南区各大文旅场景，让IP形象融入日常消费场景，让游客在品味烟火气的过程中，自然而然地亲近南区文化。
中山詹园“孝行天下·潮起岭南——中山詹园‘孝羊羊’国风艺术节”“萌动古韵·奇遇詹园”IP嘉年华，通过IP互动巡游、集章打卡等多元创意玩法，将“孝文化”与国潮元素巧妙融合，打造出兼具文化厚度与体验趣味的文旅盛宴。
中山首个华侨IP“侨仔”更成为曹边村文旅的“新晋网红”，其衍生的“香山状元红”荔枝红茶等文创产品，实现IP影响力向产业价值的转化，为本土特色农产品打开了更广阔的市场空间。
从“打卡式游览”到“深度式体验”的转变，背后是IP与文旅资源、消费场景的深度融合。当游客因喜爱IP而主动探寻其背后的南区故事与文化脉络，文旅体验便实现了从“浅层观光”到“情感共鸣”的升级。南区原创IP不仅让区域文化有了更鲜活的传播载体，更构建起“文化IP—文旅场景—消费体验”的完整闭环，持续为南区文旅融合高质量发展注入强劲动力。
