“天府文化底蕴深厚，但当前IP开发仍处于‘单点发力’状态，尚未形成合力。打造一个系统化、矩阵化的‘天府文化IP宇宙’，是推动文化资源创造性转化、提升成都世界文化名城影响力的关键路径。”1月27日，今年成都市两会期间，成都市政协委员、民盟市委会常委、四川兴天府文化产业发展有限公司董事长彭小利建议，聚焦构建天府文化IP矩阵，培育“萌系IP”“传奇IP”“锦绣IP”三大核心序列，让厚重文化“活”起来、走出去。
在彭小利看来，成都文创产业基础雄厚，2024年增加值已超2500亿元，三星堆、大熊猫、三国文化、非遗技艺等资源富集，具备打造IP矩阵的独特优势。然而，当前天府文化IP发展也面临资源分散、运营单一、传播创新不足、产业融合深度不够等挑战，亟需体系化破题。
为此，他提出构建以三大IP序列为核心的天府文化IP宇宙：“萌系IP”以大熊猫“花花”“和花”等为代表，主打大众消费与国际传播，以亲切可爱的形象传递友好、包容的城市气质。 “传奇IP”以三星堆、太阳神鸟、诸葛亮等历史文物与人物为代表，深耕厚重历史叙事与沉浸式文化体验，展现古蜀文明与人文传奇。 “锦绣IP”以蜀绣、川剧变脸等非遗技艺为代表，聚焦传统美学的当代活化与艺术表达，彰显匠心与创新精神。
围绕如何系统构建这一IP矩阵，彭小利提出多项具体建议。筑牢内容根基，系统挖掘文化资源。 建议建立天府文化资源数据库，分类梳理古蜀文明、历史文脉、非遗技艺等九大类核心资源，提炼高辨识度文化符号。坚持“传统内涵+现代表达”双轮驱动，让IP既扎根历史，又融入现代生活。完善产业生态，推动跨界融合。 搭建由链主企业牵头的产业化平台，整合创作、研发、运营、传播全链条。大力拓展“IP+”路径，在文旅领域打造数字三星堆、夜游锦江等沉浸项目；在科技领域运用XR、AIGC开发数字文创；在商贸领域推动IP与消费品牌联名，实现价值多元转化。
创新传播方式，推动IP出海。 适应年轻化传播趋势，借助短视频、社交平台打造“IP+话题”传播矩阵，鼓励同人创作与社群互动。实施“IP出海工程”，通过跨境展销、文化交流等活动，推动IP产品与成都形象协同出海。持续举办全球熊猫伙伴大会、文创IP大赛等品牌活动，集聚全球创意资源。强化机制保障，护航长效发展。 建议完善“1+4”数字文创政策矩阵，在资金、版权、人才等方面给予精准扶持。重点培育链主企业、科创企业、融合智库三类主体，构建良性产业生态。同时建立IP动态迭代机制，根据市场反馈持续优化升级，保持IP矩阵生命力。
“天府文化IP矩阵建设是一项系统工程，必须坚持‘政府引导、市场主导、全民参与’，”彭小利表示，“只要守正创新、系统推进，让萌系、传奇、锦绣三大IP序列交织共生，成都就有望打造出一个既有巴蜀根脉、又有全球魅力的‘文化IP宇宙’，成为世界文化名城！”
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