当地时间3月24日，OpenAI正式宣布关停旗下视频生成应用Sora，这一消息迅速引发全球科技圈的广泛关注。从2024年初惊艳亮相到如今黯然退场，这款曾被视为AI视频领域里程碑的产品，仅维持了两年运营便走向终结。
2024年2月，Sora凭借一段东京街头女子漫步的逼真视频首次进入公众视野，其颠覆性的表现直接点燃了AI视频领域的竞争。2025年10月，升级版Sora2携社交应用再度登场，用户通过文本指令即可生成包含同步音频的完整短片。该版本在物理模拟精度上实现质的飞跃——花样滑冰选手头顶猫咪高速旋转时，猫咪始终稳稳贴合；桨板后空翻场景中，浮力变化与肢体重心转移被精准呈现。这些技术突破使OpenAI将其定义为视频领域的GPT-3.5时刻，上线万次下载。
但辉煌背后是难以承受的成本压力。据SemiAnalysis测算，Sora日均运行成本高达1500万美元，年化支出达54亿美元。Sora负责人比尔·皮布尔斯公开承认，现有运营模式完全不可持续。用户留存数据更显严峻：截至2026年2月，其应用在苹果App Store免费榜排名已跌出前100，总安装量约960万次，用户消费总额仅140万美元。这种烧钱速度与微薄收益的失衡，成为压垮产品的最后一根稻草。
苏商银行研究员武泽伟指出，视频生成对算力的消耗是文本模型的百倍以上，单次推理成本居高不下。OpenAI虽投入海量资源，但商业化路径始终模糊。相较于ChatGPT等文本产品，视频生成在内容质量把控、用户需求匹配等方面面临更高挑战，导致投入产出比长期不理想。北京社科院副研究员王鹏补充道，深度伪造风险、版权争议等合规问题，进一步推高了运营门槛。
这场变故首先冲击了合作伙伴。去年12月刚与OpenAI达成授权协议的迪士尼，或将成为首批受影响企业。知情人士透露，双方合作已进入终止程序，用户将无法继续使用漫威、皮克斯等IP创作视频。对整个行业而言，Sora的退场却未必是坏事。经济学家盘和林认为，这标志着头部AI企业已完成多模态基础模型布局，未来将转向算法整合与商业化落地。国内企业需加快模型开发进度，避免在技术竞赛中掉队。
多位业内人士透露，Sora关停实为OpenAI的战略性收缩。公司正将资源集中于新一代模型Spud的研发，该模型将整合ChatGPT、Codex、Sora2等技术，打造更强大的AI智能体。据内部备忘录显示，OpenAI当前算力资源已接近极限，停止Sora运营可为Spud腾出关键计算资源。更值得关注的是，这家估值达7300亿美元的独角兽，正加速推进年底前的IPO进程。王鹏分析，关停长期无法盈利的业务，有助于优化财务报表，为冲刺高估值铺路。
OpenAI的转型方向已逐渐清晰。公司近期密集投资机器人初创企业，并开发具备物理交互能力的多模态模型，试图构建从虚拟助手到实体助手的完整生态。通过强化ChatGPT的企业级应用，推动模型-应用-硬件的闭环发展，这家AI巨头正在重新定义自己的商业边界。正如盘和林所言：Sora的谢幕，或许正是新篇章的开端。
