世界互联网大会丨《黑神话：悟空》《卡游三国》入选“2024年度数字文化十大IP”
11月21日，中国外文局当代中国与世界研究院的最新研究成果《2024中华文化符号国际传播指数(CSIC)报告》在世界互联网大会乌镇峰会互联网文化交流互鉴分论坛正式发布。《黑神话：悟空》《卡游三国》等作为中华文化符号，荣获“2024年度数字文化十大IP”。
作为当代中国与世界研究院的品牌性研究成果，已连续两年在世界互联网大会分论坛发布，受到社会各界的广泛好评。基于不断优化的中华文化符号国际传播指数(CSIC)模型，报告今年首次构建了年度中华文化国际传播符号矩阵，覆盖古建艺术、古典神话、非物质文化遗产、古风仙侠、中华美食和人文自然景观六个关键维度。在综合考虑文化传播深度、文化创新性与适应性、文化影响力、受众反馈等因素的基础上，结合国际传播指数模型，报告提炼出“2024年度数字文化十大IP”，依次为《黑神话：悟空》《卡游三国》《新生》《落凡尘》《少年歌行》《第二十条》《全职高手》《繁花》《庆余年》和《咏春》，涵盖电影、电视剧、游戏、潮玩、网文、动漫、舞剧等多种数字文化传播载体。
我国文化出海的呈现形式更为多元、开放，当下一大批具有国际话语影响力的产品不断涌现，如何将传统文化更有效地传承和传播，使之焕发新的活力，成为了当代人的必答题。
近年来，以潮流玩具为代表的新文化消费，成为文化产业出海的亮点，卡牌就是其中之一，对中国文化企业来说，优质内容和经典IP是出海赢得更多受众的基石，而源远流长的中华文化则是文化和艺术创作的不竭宝库。
作为一家诞生于浙江本土的潮流文创企业，深耕中国市场20年的卡游公司以此为契机，用产品为年轻消费者传递传统文化的内涵。从2023年起，自主研发并推出《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》《戴敦邦西游记》等产品。
《卡游三国》以中国古代三国时期为背景设计的收藏卡牌，凭借精美的卡牌设计和丰富的历史背景，让玩家重温三国演义中的经典人物和事件。该卡牌在eBay等全球收藏卡牌交易平台上备受瞩目，受到全球卡牌爱好者的青睐，彰显了《卡游三国》的国际影响力。
据了解，今年5月，《卡游三国》还曾亮相法国巴黎国际博览会及交流会，凭借浓郁的国风韵味和独特的IP品牌形象，吸引了大量海外观众和收藏者的关注。在巴黎奥运会期间，《卡游三国》还与国家体育总局合作，推出了奥运主题展览卡。将中国传统文化与体育精神相结合，通过传统文化的创新化年轻化表达，进一步通过收藏卡牌这一全球流行的文化形式，推动中国传统文化 IP 走向国际舞台。
相关分析认为，“以卡牌为媒介可以较好地沟通高低语境受众，推动传统文化‘走出去’”。高语境文化和低语境文化这一概念是由美国人类学家爱德华·T. 霍尔(Edward·T. Hall)提出的，高语境文化指在交流时，语言中含有隐含信息，即“言外之意”，其较多依赖语境来传递信息。而低语境文化则表现为使用比较直率的表达方式来传递信息。
中国文化作为典型的高语境文化，尤其是在解读传统文化层面，时常蕴含各种隐喻，需要剖析才能理解。在文化出海的过程当中，文化信息以卡牌化形象出现，极大地消弭了文化交流时的信息偏差，缓和高低语境产生的信息差异，在语境对话中突破文化壁障。在卡牌世界中，卡游构建了一个相对平衡的语境，来向世界不同语境下的群体展示中国特有的文化系统。
据了解，2024年卡游在日本东京布局了中国集换式卡牌领域的第一个海外IP研发工作室。其未来的目标是，通过集换式卡牌等当地年轻人喜闻乐见的产品形式将中国传统文化IP进行输出，以赢得更广阔的国际市场地位。
无论是《黑神话：悟空》《卡游三国》，抑或其他的国产出海产品，在文化出海的过程中，传统文化所蕴含的宝贵财富，也反哺了文创产业本身。传统文化符号化作为传统文化海外推广中的重要一环，在此路径下可以形成良性传播。
以潮流玩具为代表的新文化消费，在完成产品“走出去”的基础上，更实现了文化“走出去”，文创企业对于传统文化遗存考究的态度和对文化传播的强烈愿望也必将掀起新一轮传统文化讨论的热潮，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，让中华优秀传统文化在创新中赓续绵延，推动文化事业、文化产业高质量发展，不断铸就中华文化新辉煌。(文/朱家齐)
