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2025年中国动漫产业现状分析:动漫衍生产品市场需求强劲

2025-04-11 663 

  随着文化消费水平的提升和市场需求的扩大,全球动漫IP特色化趋势明显,并逐渐衍生出“谷子经济”等产业。动漫衍生产品市场也随之迎来了前所未有的发展机遇。这些衍生产品不仅涵盖了玩具、服饰、文具等传统领域,还拓展到了游戏、虚拟现实、主题公园等新兴领域,形成了多元化、全方位的产业生态。中国动漫头部企业纷纷向产业链上下游延伸,打造全产业链动漫经济。

2025年中国动漫产业现状分析:动漫衍生产品市场需求强劲(图1)

  值得注意的是,随着动漫产业的快速发展,动漫相关衍生产品市场需求持续高涨。动漫衍生产品,即基于动漫IP(知识产权)而开发的各种商品,如手办、海报、挂件、服装、文具等。这些产品不仅满足了动漫粉丝对喜爱角色的收藏和纪念需求,还通过其独特的设计和创意,吸引了大量非粉丝消费者的关注。

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2025年中国动漫产业现状分析:动漫衍生产品市场需求强劲(图2)

  随着社交媒体的兴起和电商平台的快速发展,动漫衍生产品的传播和销售渠道得到了极大的拓展。消费者可以通过各种线上平台轻松购买到心仪的产品,甚至参与到产品的设计和定制中来。这种互动性和参与感进一步激发了消费者的购买欲望,推动了动漫衍生产品市场的持续繁荣。

  谷子源于英文“goods”的音译,泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化,其是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP(知识产权)而衍生出来的周边商品,‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等,这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品 。“吃谷”,即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”谷子有多种分类方式:根据品类和材质,可分为“吧唧”、亚克力、纸制品、公仔等;根据版权,通常分为官谷、同人谷和自印谷等。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国谷子经济市场规模呈上升趋势,增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元,较2023年增长40.63%。艾媒咨询分析师认为,谷圈文化的兴起引发新的消费热潮,为谷子经济带来新的市场机遇,未来谷子经济市场将差异化繁荣发展。

2025年中国动漫产业现状分析:动漫衍生产品市场需求强劲(图3)

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  谷子经济也为动漫产业带来了新的商业模式和盈利点。通过授权、合作等方式,动漫企业可以将IP的价值最大化,实现与衍生产品开发商、销售渠道等多方的共赢。这种多元化的盈利模式不仅促进了动漫产业的快速发展,也为谷子经济的持续繁荣提供了有力的支撑。

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