3月26日是泡泡玛特发布2024年度财报的日子。从之前透露的消息来看，2024半年报中国内地营收32.06亿元，同比增长31.51%；港澳台及海外营收13.51亿元，同比增长259.65%；2024第三季度中国内地收入同比增长55%~60%，港澳台及海外收入同比增长440%~445%，几乎相当于“海外再造一个泡泡玛特”。
而消费者的感受更为直观，无论是海外店铺排队的长龙，还是在社交平台求中国代购的贴文，都显示出，泡泡玛特已成为全球潮玩最著名的品牌之一。
在上海南京东路步行街上的泡泡玛特全球旗舰店门外，前来中国游玩的泰国男生Nathan兴奋地向朋友展示自己刚入手的新款坚定&闪耀（pino jelly）手办。
他开心地说：“这是新发售的，泰国还没上市。我带回去，就是全泰国第一个拥有的。”
这样的场景已经不是个例——越来越多的外国消费者，正不远万里前来中国“反向海淘”泡泡玛特。
“反向海淘”泡泡玛特的消费者展示自己的战利品。图片来源：公众号@新闻晨报
今年3月，泡泡玛特在伦敦哈罗德百货开出了其在英国的第7家门店，开业前8周还特别举行拉布布（LABUBU）专场快闪活动。
泡泡玛特（Pop Mart）在哈罗德百货（Harrods）开设快闪活动的海报。图片来源：经济观察报
清晨，这家位于巴塞罗那的门店还未营业，当地潮玩爱好者就已簇拥着排起长长的队伍。
现场，不同肤色的人们，共同唱起了“LABUBU之歌”，还吸引一些路人加入。
在泰国街头，不少行人的包上挂着形态各异的LABUBU玩偶。曼谷的每一家泡泡玛特门店，门口都是人潮涌动。
以美国为例，去年泡泡玛特在洛杉矶开了第一家旗舰店，不到半年就成了“打卡圣地”，热门款上架即空。
东南亚市场也一样，泰国、新加坡的泡泡玛特专柜经常被一扫而空，甚至出现“黄牛价”翻倍的情况。国内售价99元的盲盒，在泰国最高被炒到700元，可即便如此，仍然供不应求。
2.跨境电商：一些海外消费者直接在淘宝、天猫国际等平台下单，托中国的朋友代收再寄出。
3.亲自来中国买：有粉丝为了抢限量款，特地安排了“潮玩旅行”，一边旅游，一边扫货。
在法国，以LABUBU变身为卢浮宫名画主角设计的冰箱贴，只在位于卢浮宫旁商场中的泡泡玛特店才售卖；
而在中国，不同城市还有不同的限定款。在北京，融入了石狮子、扎燕风筝、糖葫芦等元素；在上海，有DIMOO侬好上海；武汉则有MOLLY武汉樱花。
再加上韩国女子组合BLACKPINK的成员、泰国公主等社会名流表现出的对LABUBU的喜爱，明星效应进一步带火了这个潮玩品牌。
中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，2023年，中国潮玩产业市场总价值约为600亿元人民币，占全球潮玩市场份额的20%。从2015年的63亿元人民币至今，10年间增加了9~10倍。预计这一市场在2026年可达到1101亿元。
以泡泡玛特为代表的中国潮玩文化品牌出海，让更多海外消费者认识了来自中国的可爱玩偶，知道中国年轻人喜欢什么样的时尚潮玩，也就从另一个角度认识了中国。
不能理解，它的炒作起点是基于什么基础，如果是游戏手办我能理解稀缺款被追捧，因为有受众群体。这个受众群体是基于什么价值基础
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