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【实探】“二次元”经济何以成为新“财富密码”?

2024-09-08 786 

  9月4日中午,王女士和同事一起来到朝阳合生汇小熊虫快闪店。“女儿经常给我发小熊虫的表情包,看着很可爱,买点玩偶回家看着,也是了一个念想。”她告诉中国

  在来北京之前,名创优品和小熊虫的联合快闪已经在广州、南京等多个城市落地。

  走进西单大悦城,游客的目光便不由自主地被航海王“路飞”、赛亚人王子“贝吉塔”雕像吸引,这是东映动画快闪店在西单的展示现场。

  “我们快闪店的活动快要结束了,大概有400多款商品在快闪店中展出并售卖,其中多是原产地直出的市场稀缺产品,更有限定商品首发。此前还有满减优惠活动,来买东西的人是非常多的,进店需要排队,而且要限流进店挑选。”东映动画快闪店的工作人员告诉记者。

  不远处,宝可梦快闪店也吸引了不少人驻足挑选毛绒玩具。“宝可梦快闪活动是8月9日开启,9月8日就要结束了,前期来购买商品的顾客非常多。宝可梦的动漫形象是很多人的童年记忆,消费人群覆盖年龄段比较广,大人、小孩都有。”宝可梦工作人员说。

  当前,商场与二次元“双向奔赴”已经成为一种趋势。越来越多的传统百货、购物中心竞相引入二次元潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新业态,为自身博得年轻消费者的青睐。例如,西单华威大厦在三层至四层打造“华威次元街”,小马宝莉、光与夜之恋等热门二次元商店应有尽有,众多消费者前来挑选心仪的卡牌游戏、IP周边等商品。

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  相关数据显示,截至2024年7月底,国内有30余个一二线多家商场在打造二次元消费城市地标,近百个城市的数百家商场引进了各类二次元品牌。

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  “情绪价值”和“社交货币”是二次元经济运转的关键因素。记者在西单大悦城发现,前来购买二次元周边商品的多为20岁上下的年轻人,他们在购买二次元周边的时候,往往会将现场图片和视频分享给“同好”。

  “伴随国内二次元市场呈现蓬勃发展状态,二次元‘谷文化’日渐兴起,以贩卖IP为主的谷子店处于风口,以展带售及快闪资源呈井喷态势。”西单大悦城工作人员向记者介绍,为顺应高涨的“谷文化”市场需求,最大程度释放暑期档的客流潜力,西单大悦城充分挖掘活动资源,在6月至9月推出持续整个夏天的“盛夏动漫季”,引入全国首展等各级次活动近20场,为二次元、动漫潮玩等爱好者和客群打造假日“破次元”目的地。

  二次元产业动能强劲,发展前景广阔。前瞻产业研究院数据显示,2024年中国二次元产业规模将突破2700亿元,到2029年,预计将突破5900亿元,2024年-2029年的复合年增长率或达到16.6%。

  中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋认为,二次元除了将形式拓展到线下活动等领域,也在通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。未来,二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密,也将不断拓展我国消费市场发展新空间。

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