2025 年传媒板块表现亮眼，A 股申万传媒指数全年上涨 30.76%，在 31 个申万一级行业中排名第 7，跑赢沪深 300 指数，PE 估值达 66.27 倍位列第 8。二级行业中游戏板块领涨，涨幅达 63.41%，世纪华通、巨人网络等相关企业股价大幅攀升。全球 AI 进入应用落地期，海外 ChatGPT 付费订阅规模持续扩大，国内生成式人工智能用户达 5.15 亿人，普及率 36.5%，AI 技术正全面赋能传媒多领域发展。
游戏市场呈现快速增长态势，2024 年市场规模突破 3257.8 亿元，2025 年上半年同比增长 14.08%，版号发放量显著增加，为市场供给提供支撑。AI 深度优化游戏研发流程，在角色动画、编程等环节承担重要工作，同时助力运营降本增效，腾讯、网易等企业纷纷推出 AI 创作工具与解决方案，构建核心竞争优势。
影视板块受益于政策利好，2025 年 8 月起电视剧备案数量显著增长，AI 技术全面渗透制作各环节，推动动画电影与短剧产业蓬勃发展。2025 年前三季度国内电影票房达 419.5 亿元，《哪吒 2》等作品票房表现亮眼；微短剧市场规模预计 2025 年达 677.9 亿元，AI 技术将制作周期压缩至 “小时级”，大幅降低成本。
广告市场稳健增长，2024 年中国市场规模达 1.5 万亿元，预计 2029 年将突破 2.5 万亿元。数字技术驱动行业韧性增长，流媒体与电商融合、媒介形态变革等因素推动发展，AI 技术重构广告生产方式，谷歌、巨量引擎等企业推出智能投放产品，提升营销效率。
文旅演艺市场持续扩容，2024 年文旅融合市场规模达 2.32 万亿元，演出市场票房稳步增长。政策推动 AI 与文旅深度融合，AI 机器人成为行业亮点，不仅承担导览讲解功能，还丰富了演艺形式，为产业注入新活力。
