据报道，根据网友反馈，哔哩哔哩（B站）将于 4 月 10 日上线播放页暂停广告。报道一出，立刻引起热议，#B站官宣暂停广告 话题登顶微博热搜。
播放页暂停广告，是指用户在 App 端手动暂停视频时，概率触发的展示在播放器下方的广告。官方称，为确保用户正常观看体验，用户可在广告出现前或广告出现后随时取消、关闭该广告。若 UP 主希望关闭播放页暂停广告，可前往【创作激励-广告设置-暂停广告设置】操作关闭。
根据网友晒出的设置页面，播放页暂停广告并不是直接覆盖到视频之上，而是在视频下方显示，明确写有“广告”小字，用户可通过点击 X 号关闭。
在此前公布的第四季度及全年未经审计财务报告中，B站公告其全年总营收同比增长13%；净利润11.9亿元，去年同期净亏损13.6亿元。分析称，B站扭亏为盈，首次实现全年盈利，广告收入“立了大功”。从财报数据看，B站增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的39%、37%、18%和6%。具体到各业务版块，B站2025年第四季度增值服务营业额为32.6亿元，较2024年同期增加6%，主要由于大会员及其他增值服务的收入增加所致。Q4广告营业额为30.4亿元，较2024年同期增加27%，主要由于广告产品供应改善及广告效益提升所致。此外，移动游戏营业额为15.4亿元，较2024年同期减少14%；IP衍生品及其他营业额4.77亿元，较2024年同期增加3%。相较多个业务版块，广告持续立功。2025年第四季度，B站广告收入贡献前五的行业分别是游戏、数码家电、网服、电商和汽车。与此同时，AI广告收入同比高速增长180%，家装行业广告收入同比增长近80%。谈及广告业务增长，哔哩哔哩党委书记、副董事长兼首席运营官李旎解释称，这得益于在广告预算市场占有率持续提升，也意味着B站用户价值进一步提升。值得注意的是，谈到擅长的优势领域，除了网服、数码、家电、电商等，李旎特别谈到了AI应用领域、以及“闪购大战”带来了收入增量。
根据公告中写明的广告形式来看，B站本次的广告更新相对克制，但仍然激起了网友们的热议。有部分网友直言“那大会员不用开了，反正开了也有广告”“估计片头广告和svip也快在路上了”。
值得一提的是，2016年，哔哩哔哩董事长、首席执行官陈睿曾经发布公告称“B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质”。
这句话在当时“语出惊人”，传为一段佳话，也随着B站的商业化进程而不断地被人提起、讨论、质疑。而本次B站的调整则恰恰又戳中了网友们对于“变质”一词定义的敏感点，和B站长久以来区别于其他视频平台社区氛围的独特性。
从商业角度来说，B站的决策显然是经过深思熟虑的，但当年许过的愿望和打出的品牌价值也正为B站继续商业化发展提出难题。
从很久前开始，B站就一直在寻找理想与现实之间的“灰度”，小心翼翼地尝试着用户们的接受程度，试图说圆当年的故事。
