《2024年中国游戏产业IP发展报告》由伽马数据发布，全面剖析中国游戏产业IP发展态势。中国文娱市场中，超九成用户近一年使用过IP相关产品，游戏IP偏好最高，IP商业化差距显著，游戏领域变现能力强，不同类型IP各具价值特点，游戏仍是IP价值变现重要布局领域。中国游戏市场IP规模方面，2024年前三季度市场实际销售收入近2000亿元，原创IP与“老牌”IP共同发力，IP产品成核心构成，原创IP流水占比近5成，头部“老牌”IP驱动细分领域增长，半数以上头部产品多渠道运营。IP发展上，中国原创游戏IP市场份额维稳且具潜力，企业注重培养，其在价值评估多项指标表现佳，高自由度与潜在性价比是特征，且通过加大内容投入提升IP价值；引进授权游戏IP市场规模增长，个体IP差异大，权限影响企业布局，上线前有热度优势，创作激励可巩固；跨领域IP改编游戏市场份额虽小但潜力大，用户付费能力强，情怀运用是要点，未来可从提升用户数量等方面着力。IP产品研发回归产品逻辑，“融入高热度元素”等是解法，版权方与被授权方合力运营有望提升商业回报与品牌价值，IP发展需重视营销。IP价值提升路径改变，“游戏之外”受重视，线下活动等多种形式企业布局意愿强、用户反响佳，如游戏音乐多元化发展，衍生品市场增速快，线下活动交流互动是特色且助力出海，实体联名受青睐但需关注价格，未来游戏IP授权商业空间大，资源获取时高质量合作伙伴助力显著。盛趣游戏等企业在IP布局上各具特色与成果，展示了不同的发展模式和方向。